Menos IA no feed? TikTok lança ferramenta de ajuste

A plataforma TikTok está implementando uma atualização estratégica que concede aos usuários maior autonomia sobre o consumo de mídia. A partir de agora, será possível decidir o volume de conteúdo gerado por inteligência artificial (IA) exibido no feed “Para Você”. Além do controle de visualização, a rede social está introduzindo tecnologias avançadas para garantir a rotulagem correta desses materiais.

A ferramenta de controle de Conteúdo Gerado por IA (AIGC) será integrada à funcionalidade “Gerenciar Tópicos”, já utilizada para refinar preferências na plataforma. Em comunicado oficial, a empresa detalhou o objetivo da mudança:

“O Gerenciar Tópicos já permite que os usuários ajustem a frequência com que visualizam conteúdos relacionados a mais de dez categorias, como Dança, Esportes e Gastronomia. Assim como esses controles, a nova configuração de AIGC visa ajudar as pessoas a personalizar a diversidade do conteúdo em seus feeds, sem eliminar ou substituir completamente o que aparece neles“.

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Contexto de mercado e concorrência

A decisão do TikTok ocorre em um momento de intensa competição tecnológica. Gigantes como a OpenAI e a Meta estão investindo pesado em feeds exclusivos para IA. Recentemente, a Meta lançou o Vibes para vídeos curtos de IA, enquanto a OpenAI apresentou o Sora, focado na criação e distribuição desse formato.

Desde a popularização de ferramentas como o Sora, a presença de vídeos realistas gerados por computador aumentou no TikTok, abrangendo temas que vão de figuras históricas a celebridades. Com a nova atualização, quem prefere evitar esse tipo de material poderá reduzir sua exposição, enquanto entusiastas da tecnologia poderão optar por vê-lo com mais frequência.

Como acessar a nova funcionalidade

Para utilizar o novo recurso, o usuário deve seguir o seguinte caminho:

1. Acesse as Configurações;
2. Selecione Preferências de Conteúdo;
3. Clique na opção Gerenciar Tópicos.

Dentro deste menu, será possível mover o controle deslizante para diferentes tópicos, incluindo conteúdo gerado por IA, para ajustar o quanto você deseja ou não ver esse tipo de material no seu feed. Segundo o TikTok, a mudança será implementada gradualmente nas próximas semanas.

Segurança e marca d’água invisível

Para aprimorar a transparência, o TikTok está testando uma tecnologia inovadora de marca d’água invisível. Atualmente, a plataforma já utiliza as Credenciais de Conteúdo da C2PA (metadados que identificam a origem do arquivo), mas reconhece que esses rótulos podem ser removidos se o vídeo for editado ou republicado em outros locais.

A nova marca d’água invisível adiciona uma camada extra de proteção, pois só pode ser lida pelos sistemas do próprio TikTok, dificultando sua remoção por terceiros. A tecnologia será aplicada inicialmente em conteúdos criados com ferramentas internas, como o AI Editor Pro, e em uploads que já possuam credenciais C2PA.

Reforçando seu compromisso com a segurança digital, o TikTok também anunciou um fundo de US$ 2 milhões voltado para a alfabetização em IA. O investimento apoiará especialistas e ONGs, como o Girls Who Code, na produção de conteúdo educativo sobre o tema.