Varejo paulista projeta maior faturamento mensal da história

O varejo paulista se prepara para alcançar uma marca inédita no encerramento deste ano. Impulsionado pela injeção de recursos do 13° salário, pela redução do desemprego e pela elevação da renda média, o setor deve registrar um crescimento de 4% no faturamento em dezembro, comparado ao mesmo período do ano anterior.

Caso as projeções se concretizem, a receita total atingirá R$ 149,7 bilhões. Este montante representa o maior faturamento para um único mês em toda a série histórica, iniciada em janeiro de 2008. Apesar do recorde financeiro, o ritmo de expansão do varejo paulista demonstra uma desaceleração quando comparado a dezembro passado, período em que as receitas saltaram 7,3%.

Na capital paulista, o cenário segue a tendência estadual, com previsão de alta de 4%, um índice inferior aos 6,8% registrados no encerramento de 2024. A Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP) estima que o setor feche o ano de 2025 com uma elevação acumulada de 5%.

Cenário econômico e impacto dos juros

A análise do desempenho do varejo paulista revela uma conjuntura nacional complexa, que mescla indicadores positivos e desafios estruturais. O aquecimento do mercado de trabalho é um dos principais motores desse crescimento, com a taxa de desemprego situada em 5,4% no trimestre encerrado em outubro, segundo dados do IBGE. Paralelamente, os rendimentos do trabalho avançaram 4% no terceiro trimestre, conforme levantamento do Ipea.

Entretanto, fatores macroeconômicos impedem uma aceleração mais robusta. Os juros elevados atuam como um freio para o consumo, especialmente na aquisição de bens duráveis — como eletrodomésticos e veículos —, que dependem diretamente de crédito e parcelamento. Além disso, a inflação, embora em trajetória de desaceleração, permanece acima do teto da meta, pressionando o poder de compra.

Segmentos impulsionam o faturamento do varejo paulista

A composição do recorde de receita será fortemente influenciada pelas festividades de fim de ano. A demanda pelos itens tradicionais da ceia de Natal deve garantir aos supermercados um faturamento 6% superior ao registrado no mesmo mês do ano passado. Devido ao peso significativo deste segmento, esse crescimento alavanca o resultado geral do comércio.

A busca por presentes também será determinante para dinamizar o varejo paulista. As lojas de vestuário e calçados aparecem como as grandes beneficiadas nas projeções, com a maior alta mensal estimada em 9%. Em valores absolutos, isso representa um incremento de R$ 1,4 bilhão nas receitas.

Outros pontos de destaque incluem:

• Farmácias e perfumarias: Previsão de crescimento de 6%, mantendo a expansão contínua observada nos últimos anos.
• Fluxo de consumidores: O aumento da circulação em ruas e shoppings, somado aos resquícios das promoções da Black Friday, tende a estimular as vendas por impulso.

A expectativa para o varejo paulista é de celebrar o melhor Natal de sua história em termos monetários. Contudo, a FecomercioSP alerta para a desaceleração percebida no segundo semestre, sinalizando que o próximo ano poderá trazer desafios adicionais para a manutenção do ritmo de crescimento.