Marcas com Propósito: o poder estratégico da identidade protegida

No mundo dos negócios, marca não é apenas um logotipo. É reputação, propósito e conexão emocional. Proteger essa identidade é proteger o próprio valor da empresa. Em um mercado onde produtos se parecem e preços competem no limite, as marcas são o elo invisível que conecta empresas a pessoas. E mais: são a tradução prática do propósito corporativo.

Hoje, consumidores não compram apenas o que a empresa faz, mas o que ela representa. E é aqui que a propriedade intelectual assume papel central na estratégia empresarial.

A marca como ativo de valor e reputação

Um registro de marca no INPI não é mera formalidade. Ele é título de propriedade, capaz de blindar o investimento em identidade, impedir cópias e sustentar parcerias, franquias e expansão internacional.

Para o empresário, isso significa segurança jurídica e valorização de marca no balanço patrimonial — um ativo intangível que pode ser negociado, licenciado ou usado como garantia financeira.

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Marcas que inspiram e influenciam

Empresas que alinham propósito e autenticidade conquistam um espaço único na mente do consumidor. Pense nas marcas que se tornaram sinônimo de confiança, sustentabilidade ou inovação: todas têm um posicionamento forte e protegido.

O registro garante não apenas exclusividade, mas autoridade de mercado. Uma marca sólida não teme a concorrência — ela dita o ritmo do mercado.

ESG, propósito e proteção

Em tempos de ESG, propósito e reputação caminham juntos. Marcas que defendem causas — ambientais, sociais ou éticas — precisam assegurar que sua identidade não será indevidamente usada. O registro, nesse caso, é também instrumento de integridade corporativa.

Empresários que compreendem o poder simbólico e jurídico da marca investem no que há de mais duradouro em um negócio: a confiança. E confiança, quando registrada, se transforma em legado.

Luisa Caldas

Especialista em propriedade intelectual e agente de transformação na valorização do conhecimento. Atualmente, é colunista da editoria Valor Intelectual no portal ABCdoABC. Atua como empresária e palestrante, com 26 anos de experiência na área. É pós-graduada em Propriedade Intelectual pela OMPI (Organização Mundial da Propriedade Intelectual). Responsável por mais de 10 mil marcas registradas e mais de 2 mil patentes no Brasil e no exterior. Sócia da Uniellas Marcas e Patentes e presidente do Instituto de Tecnologia e Inovação do Grande ABC.