Jornada Empreendedora foca em branding de negócios locais

A Prefeitura de Rio Grande da Serra avançou mais um passo no apoio ao comércio local com a realização da palestra “A força da ‘Marca’ na sua empresa”. O evento, que integrou a programação oficial da Jornada Empreendedora, foi conduzido pela especialista Márcia Auriani e reuniu empreendedores interessados em transformar seus negócios por meio do branding.

Com uma abordagem estratégica, a palestra desmistificou a ideia de que marca se resume a um logotipo ou identidade visual. O foco central foi demonstrar que o sucesso de um pequeno negócio depende da percepção de valor construída na mente do consumidor através de experiências consistentes e valores bem definidos.

Branding como diferencial na Jornada Empreendedora

Durante a imersão, Márcia Auriani reforçou que o posicionamento de mercado exige clareza sobre o propósito da empresa e o perfil do público-alvo. Para os participantes da Jornada Empreendedora, a lição foi clara: a conexão real com o cliente nasce da coerência entre o que a empresa promete e o que ela entrega em cada ponto de contato.

A palestrante destacou elementos fundamentais para qualquer empreendimento, independente do porte:

• Definição de Propósito: Por que a empresa existe além do lucro?
• Linguagem de Marca: Como o negócio se comunica com o seu nicho?
• Proposta de Valor: O que diferencia o produto ou serviço da concorrência?

Endobranding: A força da marca de dentro para fora

Um dos pontos altos da palestra na Jornada Empreendedora foi o conceito de endobranding. A estratégia foca no fortalecimento da marca interna, engajando colaboradores e parceiros na cultura da empresa. Segundo Auriani, a reputação de um negócio é sustentada pela equipe; quando o funcionário compreende os valores da marca, o atendimento torna-se mais autêntico.

“Quando os colaboradores vivenciam o que a marca representa, o cliente sente essa coerência na prática, o que aumenta a confiança e a fidelização”, explicou a palestrante. Essa visão é essencial para Rio Grande da Serra, onde o atendimento personalizado é uma característica marcante do empreendedorismo local.

O papel da Jornada Empreendedora no município

A iniciativa da Prefeitura de oferecer conteúdos gratuitos de alto nível técnico visa modernizar a máquina econômica da cidade. A Jornada Empreendedora não funciona apenas como um ciclo de palestras, mas como um ambiente de networking onde o aprendizado teórico se encontra com a realidade prática dos comerciantes da região.

Ao investir em conhecimento sobre branding e gestão, a cidade prepara seus empreendedores para os desafios de um mercado cada vez mais digital e exigente. O fortalecimento das marcas locais na Jornada Empreendedora é, em última análise, o fortalecimento da própria economia de Rio Grande da Serra, gerando mais emprego, renda e reconhecimento para o município.