Google Discover é atualizado para dar mais conteúdo original ao usuário

O Google Discover iniciou uma atualização robusta em seu sistema de recomendações para priorizar a qualidade da informação entregue aos usuários. Anunciada através do blog Google Search Central, a mudança altera significativamente os critérios de seleção do feed disponível em dispositivos Android e no Chrome. O objetivo central é claro: valorizar reportagens aprofundadas e reduzir a visibilidade de conteúdos sensacionalistas.

Testes internos conduzidos pela gigante de tecnologia apontam que a alteração tornou a experiência de leitura mais útil. Para atingir esse resultado, o algoritmo agora privilegia notícias locais e veículos com expertise comprovada no país de origem do leitor.

Materiais classificados como “caça-cliques” (clickbait) perderão alcance. Em contrapartida, o sistema dará destaque para conteúdos originais que demonstrem autoridade técnica. A empresa reforça que a avaliação de competência será feita de forma granular.

“Como muitos sites demonstram ter conhecimento profundo sobre uma variedade de assuntos, nossos sistemas são desenhados para identificar a expertise caso a caso.”

Isso significa que a reputação de um domínio será avaliada por tópicos específicos. Um site especializado em economia terá facilidade para ranquear no Google Discover ao falar sobre finanças, mas terá menos visibilidade ao publicar um artigo isolado sobre cinema, fugindo de seu foco editorial.

Impacto da IA e mudanças no Google Discover

A atualização do Google Discover já começou a ser implementada para usuários de língua inglesa nos Estados Unidos. A expansão para outros idiomas e países ocorrerá gradualmente nos próximos meses, embora ainda não exista uma data oficial para o Brasil.

Como é padrão em atualizações de núcleo, oscilações de tráfego são esperadas. Enquanto veículos focados em qualidade podem ver seus números crescerem, sites dependentes de táticas agressivas de atração devem registrar quedas.

O cenário é desafiador para o setor de notícias, que já enfrenta a “era do zero clique”. A ascensão de ferramentas como o AI Overviews — recurso que gera respostas automáticas via inteligência artificial — tem retido o usuário na página de busca, sem gerar visita ao site de origem.

Dados recentes da empresa Authoritas ilustram o impacto da IA no tráfego:

• Queda de tráfego: O AI Overviews provocou uma redução de 20,6% nas visitas a sites de notícias.
• CTR sem IA: O primeiro link orgânico recebia 21,4% dos cliques.
• CTR com IA: Com a resposta automática, a taxa do primeiro link cai para 8,93%.

Apesar dos números alarmantes, o Google sustenta que o volume total de cliques orgânicos permanece estável. A empresa argumenta que a qualidade das visitas, medida pelo tempo de permanência na página, aumentou após a implementação das novas tecnologias. Resta aos publishers ajustar suas estratégias para manter a relevância no novo Google Discover.