Facebook renova visual com foco na geração Z e Marketplace

A Meta implementou recentemente uma série de mudanças estratégicas em seu aplicativo principal. A reformulação do Facebook chega com um novo design desenhado para revitalizar a presença da plataforma no mercado, priorizando a conexão genuína entre amigos e destacando funcionalidades de alta adesão, como o Marketplace.

Essas alterações surgem em um momento crucial de reavaliação de investimentos da empresa. Embora o metaverso tenha sido considerado a grande aposta para o futuro, a companhia volta sua atenção para a experiência do usuário atual. Mesmo com o crescimento estagnado em mercados fundamentais, como os Estados Unidos, o Facebook mantém sua relevância global com bilhões de usuários ativos.

Estratégia voltada para a Geração Z

Com uma base de usuários que envelheceu ao longo da última década, a Meta intensificou seus esforços para atrair o público mais jovem. Após tentativas anteriores de reconquistar estudantes universitários, a empresa agora direciona sua reestruturação especificamente para as demandas e comportamentos da Geração Z.

Um dos principais atrativos para este demográfico é a área de comércio eletrônico da plataforma. Segundo um relatório da eMarketer de 2025, mais da metade dos usuários da Geração Z nos EUA utiliza ativamente o serviço de vendas da rede. Dados confirmados pela Meta indicam que cerca de 25% dos jovens adultos na América do Norte que acessam o aplicativo diariamente também navegam pelo Marketplace.

Para capitalizar esse interesse, a atualização promete retirar o Marketplace do menu “Mais” e posicioná-lo na barra de navegação inferior, facilitando o acesso imediato junto a outras abas prioritárias, como Reels e Amigos.

Experiência visual e navegação aprimorada

Inspirando-se no sucesso de recursos do Instagram, o novo Facebook adota uma abordagem mais visual e interativa. A aba de Perfil continuará acessível na navegação principal, mas a forma de consumir conteúdo sofrerá alterações significativas:

• Interação Rápida: Usuários poderão dar um toque duplo nas fotos do Feed para curtir, replicando a mecânica popular do Instagram.
• Visualização Imersiva: As imagens serão organizadas em uma grade padronizada e, ao serem clicadas, abrirão em tela cheia.
• Busca Otimizada: A funcionalidade de pesquisa ganhará um layout em grade, permitindo explorar diferentes tipos de mídia sem perder a localização na navegação.

Ferramentas de criação e engajamento

A Meta também simplificou o processo de criação de conteúdo para estimular a participação dos usuários. Ferramentas como a adição de música e marcação de amigos ganharam maior visibilidade, enquanto distrações desnecessárias foram removidas para tornar a postagem de Stories e atualizações regulares mais fluida.

No quesito interação, o sistema de comentários em Grupos e Reels foi ajustado. As respostas serão mais organizadas e novos badges (selos) serão introduzidos para destacar participantes. Além disso, criadores e administradores terão acesso a ferramentas de fixação para melhor moderação, e os usuários poderão realizar denúncias anônimas de comentários disruptivos.

Restauração de conexões sociais do Facebook

Um dos objetivos centrais desta atualização é recuperar a reputação do Facebook como um espaço para conexões reais. A plataforma permitirá que perfis incluam informações detalhadas sobre hobbies, viagens e interesses pessoais, visando reconectar pessoas com afinidades semelhantes.

A empresa também reforçou o controle do usuário sobre o conteúdo. Será possível fornecer feedback direto sobre posts ou Reels indesejados no Feed, refinando o algoritmo de entrega. A Meta anunciou que essas funcionalidades, incluindo configurações aprimoradas de audiência e cross-posting, começarão a ser implementadas globalmente nas próximas semanas.