Doações de natal representam até 33% do volume anual

O fluxo de doações de natal dispara assim que o calendário marca o início de dezembro, transformando o último mês do ano em um fenômeno de mobilização social. Pesquisas internacionais confirmam que este período concentra o maior volume de ajuda humanitária, cenário onde iniciativas como a do Instituto SOW ganham relevância crítica.

Estudos recentes indicam que entre 17% e 33% de toda a arrecadação anual de caridade ocorre durante o fim do ano. Esse movimento, conhecido globalmente como Giving Season, demonstra como a disposição para realizar doações de natal aumenta conforme o encerramento do ciclo anual se aproxima.

Dados de plataformas de captação revelam ainda um comportamento de urgência: os últimos três dias do ano chegam a concentrar 10% de todo o volume anual.

O comportamento do doador em dezembro

Para Sheila Zanchet, fundadora do Instituto SOW, compreender esses dados vai além da eficiência logística. Trata-se de respeitar o doador e garantir suporte às famílias atendidas. Ela destaca que as doações de natal refletem uma mudança emocional coletiva.

“Dezembro tem um efeito muito claro sobre as pessoas. Elas querem ajudar, querem participar de algo maior. Nós percebemos que o brasileiro se torna mais disponível emocionalmente, e isso se reflete nas doações.”

O relatório da Enthuse, que monitora a filantropia, aponta que datas específicas, como o dia 1º de dezembro, antecipam a mobilização de todo o mês. Sheila confirma que, quando a organização está preparada, consegue converter essa sensibilidade das doações de natal em impacto real logo nos primeiros dias.

Uma pesquisa britânica reforça essa tendência: 92% das pessoas pretendem manter ou aumentar suas contribuições neste período, mesmo diante de cenários econômicos desafiadores.

Doações de natal impulsionam estratégia do Instituto SOW

As organizações sociais utilizam esse engajamento natural para maximizar resultados. A lógica é direta: campanhas bem estruturadas durante o pico das doações de natal podem garantir a segurança alimentar de milhares de pessoas.

Com esse objetivo, o Instituto lançou o Natal SOWlidário. A meta é arrecadar 1.500 cestas básicas para transformar o final de ano de famílias em situação de vulnerabilidade.

O desafio, segundo Sheila, é perene. Embora o Natal seja simbólico e potente, a fome e a falta de acesso não tiram férias. O objetivo é fazer com que o engajamento gerado pelas doações de natal seja o início de uma jornada contínua de apoio.

Como participar da campanha:

• Objetivo: Garantir dignidade, acolhimento e afeto através do alimento.
• Meta: 1.500 cestas básicas.
• Doação via Pix: Chave 65996180832 (CNPJ).
• Logística: Voluntários realizam a busca de doações presenciais se necessário.

A campanha foi desenhada para ser rápida e acessível. Segundo a organização, cada cesta representa a certeza de que alguém se importa. Para participar e fortalecer essa rede de apoio, basta realizar sua contribuição e integrar o movimento que faz das doações de natal a maior força solidária do ano.