PMEs movimentam R$ 9,4 bilhões e faturam 17% mais no Dia dos Namorados

As vendas no Dia dos Namorados movimentam a economia de forma expressiva e colocam as pequenas e médias empresas em destaque. Um balanço da LWSA revelou que lojistas de menor porte faturaram R$ 9,46 bilhões durante o período em 2025. O montante representa quase metade da projeção total estipulada para o comércio nacional na data.

Pesquisas da CNDL e do SPC Brasil apontam que os dia dos namorados vai injetar mais de R$ 22 bilhões no mercado brasileiro em 2026. Aproximadamente 93 milhões de consumidores farão compras nas próximas semanas, mantendo um ticket médio estimado em R$ 238. Roupas, perfumes e calçados dominam a lista de preferências.

Como as vendas no Dia dos Namorados aquecem o varejo digital

O ecossistema online capta a maior parte desse volume financeiro. Dados extraídos das plataformas Tray, Bagy, Bling e Cplug registraram um avanço de 17% nas receitas em relação ao ciclo anterior. O levantamento também contabilizou um crescimento de 8,5% na quantidade de pedidos efetuados e uma alta de 4,11% no ticket médio das operações.

A mudança no comportamento de quem compra redireciona os estoques das lojas. Consumidores priorizam itens de menor ticket, mas com alto valor aspiracional, como joias de entrada e cosméticos. “Notamos um fortalecimento do chamado luxo acessível, em que consumidores optam por itens aspiracionais sem abrir mão da experiência emocional da data”, explica Thiago Mazeto, diretor da Tray e Bagy.

O executivo destaca um novo hábito de consumo que engorda as vendas no Dia dos Namorados. A prática de comprar para si mesmo ganha adeptos e impulsiona a categoria de bem-estar. “Há o crescimento do self-gifting, quando consumidores compram produtos para si mesmos para participar da sazonalidade ou aproveitar promoções”, ressalta Mazeto.

Estratégias logísticas e o impacto das redes sociais

A eficiência logística define o desempenho financeiro no período. Ações comerciais estruturadas com kits personalizados e combos temáticos atraíram mais público do que a oferta de produtos isolados. Lojas virtuais que garantiram entregas rápidas ou permitiram a retirada física superaram a concorrência direta nos dias que antecederam a celebração.

O comércio interativo atua como a principal força de conversão na internet. O uso de vídeos curtos e transmissões ao vivo captura a atenção imediata dos usuários nas redes. PMEs utilizam a produção de conteúdo autêntico para encurtar o caminho até o carrinho de compras diretamente nos aplicativos sociais.

O calendário nacional de eventos traz um elemento incomum este ano, com a proximidade do início da Copa do Mundo. A convergência estimula a busca por artigos de entretenimento e produtos para encontros caseiros. A união entre conveniência logística e criação de conteúdo dita os rumos das vendas no Dia dos Namorados no Brasil.