Cazoolo: Hub da Braskem reinventa a imagem do plástico através do design

A Braskem vem apostando em inovação, design e economia circular para disputar uma das narrativas mais sensíveis da indústria petroquímica: a imagem do plástico diantle da crise ambiental. No centro dessa estratégia está o Cazoolo, laboratório criado pela companhia para desenvolver embalagens consideradas mais sustentáveis e aproximar a indústria de universidades, designers, startups e marcas de consumo.

Instalado como um espaço colaborativo voltado à prototipagem de embalagens, o Cazoolo se tornou um dos principais instrumentos da Braskem para defender o conceito de economia circular dentro do setor plástico. Nos materiais apresentados pela empresa, o laboratório aparece como um ambiente de “cocriação” capaz de acelerar soluções sustentáveis e reduzir impactos ambientais sem abandonar o plástico como matéria-prima.

“É um laboratório de design com foco em prototipagem”, definiu Yuri Tomina, líder de economia circular da Braskem na América do Sul. Segundo ele, o espaço foi concebido para “repensar o desenvolvimento de embalagem a partir da ótica da economia circular”.

Estratégia para reposicionar o plástico

O discurso da companhia parte da ideia de que o problema ambiental não está necessariamente no plástico, mas na forma como as embalagens são desenvolvidas, utilizadas e descartadas.

No material apresentado aos convidados, a Braskem afirma que o objetivo do Cazoolo é reduzir o impacto ambiental dessas embalagens e aumentar a reciclabilidade do plástico.

A estratégia passa pelo chamado “design circular”, conceito utilizado para criar embalagens que possam ser recicladas com maior facilidade ou que incorporem conteúdo reciclado pós-consumo (PCR) e materiais renováveis.

Durante apresentação institucional, Pier Pesce, Head do Cazoolo e Desenvolvimento de Negócios em EC da Braskem na América do Sul, afirmou que o laboratório busca “evoluir as embalagens circulares que hoje estão sendo disponibilizadas no Brasil para que a gente tenha menor impacto no ambiente”.

Segundo a Braskem, mais de 440 empresas já passaram pelo Cazoolo desde sua criação, em 2022, e mais de 40 soluções teriam sido desenvolvidas no período.

A companhia também afirma que o hub já capacitou mais de 310 estudantes por meio de programas ligados a universidades e design de embalagens.

Parcerias com grandes marcas

Entre os exemplos apresentados pela empresa está um projeto desenvolvido em parceria com a Danone para reformular embalagens de produtos como Activia, Actimel e Danoninho.

De acordo com a Braskem, o desafio era reduzir o peso das embalagens utilizando conceitos de biomimética, método que busca inspiração em formas e estruturas presentes na natureza.

“Como é que a gente se inspira na natureza para entregar uma embalagem que seja mais leve para o consumidor?”, afirmou Pier durante apresentação sobre o projeto.

Segundo os materiais da companhia, o processo utilizou referências como colmeias de abelhas, carapaças de tatu e trombas de elefantes para chegar ao formato final das embalagens.

A empresa afirma que a iniciativa foi conduzida dentro de uma metodologia chamada “Circular Design Sprint”, programa que reúne equipes multidisciplinares durante cinco dias para acelerar soluções em embalagens.

“Ao longo desses cinco dias, a gente sai da ideia, da dor, para o protótipo”, explicou Pier.

Segundo ele, processos que antes poderiam levar até um ano passaram a ser executados em cerca de oito semanas.

Pequenas empresas entram na estratégia

Além das grandes marcas, a Braskem também tenta aproximar pequenas e médias empresas da agenda de economia circular por meio da plataforma Ready Packaging.

O site funciona como uma espécie de vitrine de embalagens consideradas sustentáveis e conecta empresas interessadas a fabricantes parceiros da Braskem.

“A gente foi até os nossos clientes, fez uma curadoria dessas embalagens sustentáveis”, afirmou Yuri Tomina.

Segundo ele, a iniciativa surgiu após pequenas marcas relatarem dificuldades para acessar soluções de embalagens recicláveis ou com conteúdo reciclado.

“O nosso papel é justamente ajudar essas pequenas e médias empresas a acessarem essas soluções sustentáveis”, disse.

A plataforma também ganhou importância após a publicação do decreto federal relacionado à logística reversa e ao uso obrigatório de conteúdo reciclado em embalagens plásticas.

“Desde o final de 2025, quando foi publicado o decreto (…) colocando a obrigatoriedade do uso de conteúdo reciclado pós-consumo em 22% nessas embalagens, a gente separou uma segmentação especial dentro do Ready Packaging”, afirmou Tomina.

Imagem da petroquímica ainda é desafio

Apesar da aposta em sustentabilidade e circularidade, os próprios representantes da Braskem reconhecem que a indústria petroquímica ainda enfrenta resistência social e ambiental.

Nos documentos analisados, executivos mencionam a necessidade de combater o que classificam como “misticismo” em torno da petroquímica e da produção de plástico.

Durante uma das falas registradas, representantes da empresa citaram que problemas como cheiro, fumaça ou até tremores frequentemente acabam associados ao polo petroquímico do ABC paulista.

“Tudo aponta”, afirmou um dos participantes ao comentar a percepção da população sobre a atividade industrial na região.

Em outro momento, a Braskem destacou que projetos ligados ao Cazoolo e à economia circular também cumprem papel de aproximação institucional com a sociedade.

“A gente precisa desmistificar um pouco o que é petroquímica”, afirmou um representante da companhia.

Economia circular como nova frente da indústria

A aposta da Braskem no Cazoolo acontece em meio ao avanço global do debate sobre reciclagem, logística reversa e redução de resíduos plásticos.

Nos documentos, a empresa deixa claro que pretende ocupar espaço relevante nesse novo mercado ao combinar inovação em embalagens, reciclagem e consultoria para marcas.

Além das soluções desenvolvidas para parceiros comerciais, o laboratório também cria projetos próprios voltados à melhoria da experiência do consumidor e à redução de desperdícios.

Um dos exemplos apresentados é o “Smart Refill”, sistema pensado para facilitar o uso de embalagens refil e evitar perda de produto durante o abastecimento.

“Quando a gente pensa no consumo do produto”, afirmou Pier, “a gente está pensando também no desperdício”.

Ao reunir design, sustentabilidade e relacionamento institucional, o Cazoolo se tornou uma das principais vitrines da Braskem para sustentar a ideia de que o futuro do plástico passa menos pela substituição do material e mais pela reformulação de toda a cadeia de consumo, descarte e reciclagem.