YouTube na TV supera celular no consumo caseiro do brasileiro

A televisão reconquistou seu posto de protagonista no consumo de vídeos e se tornou a principal tela para o YouTube no Brasil. Em um evento para o mercado publicitário realizado nesta quarta-feira (8), a plataforma divulgou que a TV superou o celular como o dispositivo preferido para assistir a seus conteúdos em ambiente domiciliar, segundo dados da Kantar Ibope.

A mudança de hábito é notável. Atualmente, 53% dos espectadores do YouTube no país assistem pela televisão, um salto significativo em comparação com os 41% registrados há apenas três anos. Com isso, os smartphones, que historicamente lideravam o ranking de audiência da plataforma, foram relegados à segunda posição.

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A TV reconquista o protagonismo

O crescimento do consumo em telas maiores é impressionante. De acordo com o YouTube, cerca de 80 milhões de pessoas no Brasil acessaram a plataforma por meio de uma smart TV somente em abril de 2025.

Essa liderança é reforçada pelos dados da Kantar Ibope, que apontam o YouTube como o principal serviço de streaming acessado em televisores conectados dentro das residências, com uma participação dominante de 56% do tempo de uso.

O cenário da audiência no Brasil

Apesar do avanço do streaming, a TV linear — os canais com grade de programação fixa — ainda representa a maior parte do consumo de vídeo no país, com 66,5% da audiência total, segundo dados de agosto. O consumo de vídeos online corresponde aos 33,5% restantes.

Dentro do universo online, a hegemonia do YouTube é clara: a plataforma detém 20,1% da audiência, seguida de longe pela Netflix, com 4,7%, e pelo TikTok, com 4,5%. Quando o recorte é feito apenas para o que é visto na tela da TV (conectada ou não), a TV aberta ainda é suprema, com quase 80% da preferência.

Esportes impulsionam tendência global no YouTube

Globalmente, a migração do celular para a TV também impulsiona novas categorias de conteúdo. Neal Mohan, diretor-executivo do YouTube, afirmou ao Financial Times que o consumo de esportes na plataforma disparou. No último ano, foram assistidas mais de 35 bilhões de horas de conteúdo esportivo, um aumento de 45% em relação ao ano anterior.

Nos Estados Unidos, dados da Nielsen mostram que o YouTube já superou a Netflix como o serviço de streaming ao qual o público dedica mais tempo, respondendo por 13,1% de toda a audiência em televisores.