TikTok é a fonte de notícias que cresce mais rapidamente nos EUA, revela estudo

O Pew Research Center revelou que o TikTok se consolidou como a plataforma que mais cresce como fonte de notícias nos Estados Unidos. Isso porque 20% dos adultos norte-americanos agora afirmam consumir notícias regularmente na mídia social, sendo que em 2020, apenas 3% dos adultos usavam a rede social com esse objetivo. Ao analisar especificamente os usuários adultos, mais da metade (55%) agora afirma receber notícias regularmente na plataforma; cinco anos atrás, esse número era de 22%. 

O crescimento é ainda mais significativo entre os jovens: 43% dos adultos com menos de 30 anos usam o TikTok para se informar, contra apenas 9% há cinco anos. O estudo mostra também que essa tendência começa a se expandir para outras faixas etárias. Entre os adultos de 30 a 49 anos, o consumo de notícias pelo TikTok passou de 3% em 2020 para 18% em 2025. Já entre pessoas de 50 a 64 anos, o número subiu de 1% para 10%. Até mesmo o público com mais de 65 anos apresenta crescimento: de 0% em 2020 para 4% atualmente.

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O estudo mostra ainda que esse movimento acompanha uma tendência maior: a busca por narrativas rápidas, visuais e pessoais, algo que o TikTok oferece em abundância com seus vídeos curtos e altamente compartilháveis. Diretor de talentos brasileiros e norte-americanos da Viral Nation e especialista no mercado de marketing de influência há mais de dez anos, Fabio Gonçalves explica que esse crescimento está diretamente ligado à forma como a informação é distribuída no ambiente digital:

“O TikTok oferece um modelo de comunicação baseado em autenticidade, proximidade e rapidez. Isso conversa com a lógica atual da internet, em que os usuários não querem apenas consumir manchetes, mas sim conteúdos explicados de forma acessível, com contexto e até com opiniões pessoais. Por isso, influenciadores e criadores de conteúdo passaram a ter um papel central também na mediação de notícias — eles são vistos como figuras mais confiáveis e humanas do que canais tradicionais. O dado do Pew Research evidencia isso: em apenas cinco anos, saímos de 3% para 20% dos adultos americanos que se informam pelo TikTok, mostrando a força dessa transformação”, explica.

Ele destaca que o movimento não se restringe mais à Geração Z. “Estamos vendo adultos, inclusive acima dos 30 e 40 anos, usando o TikTok como fonte regular de notícias. Isso mostra que não é apenas uma rede ‘jovem’, mas uma plataforma que está moldando o comportamento de consumo de informação em escala nacional. A busca por narrativas mais dinâmicas, visuais e segmentadas cria uma experiência que os veículos tradicionais não conseguem entregar da mesma forma”, explica.

Na visão do especialista, essa mudança traz novas responsabilidades tanto para os criadores quanto para as plataformas e marcas. “Quando o TikTok se torna um espaço de notícias, isso significa que o conteúdo ali tem impacto direto na formação de opinião pública. Por isso, os criadores precisam ter responsabilidade na forma como comunicam, e as marcas que os apoiam devem entender que fazem parte de um ecossistema muito maior do que apenas entretenimento.”

É nesse ponto que entra o papel das agências, avalia Gonçalves. “Na Viral Nation, entendemos que essa transformação não é passageira. Nosso trabalho tem sido preparar os criadores para esse novo contexto, oferecendo orientação estratégica sobre como produzir conteúdos com credibilidade, relevância e impacto social. Estamos falando de um mercado em que os creators não só influenciam decisões de compra, mas também a percepção das pessoas sobre política, sociedade e cultura. Por isso, nossa missão é ajudar os talentos a navegarem nesse cenário com responsabilidade e visão de longo prazo. O futuro do marketing de influência passa por esse cruzamento entre entretenimento e informação, e nós já estamos construindo essa ponte junto com eles.”, afirma.