Threads mira podcasters com novos recursos de áudio

O Threads, plataforma de microblogging desenvolvida pela Meta, anunciou uma nova estratégia ambiciosa focada em criadores de conteúdo de podcasts. A empresa revelou na última terça-feira que irá intensificar o suporte às discussões sobre programas de áudio dentro do aplicativo, visando consolidar o Threads como o ambiente ideal para podcasters promoverem seus trabalhos.

Para marcar essa nova fase, a plataforma implementará uma série de recursos inovadores. As mudanças mais visíveis serão nos links de podcasts compartilhados nos feeds, que ganharão um design diferenciado, incluindo fundos coloridos e miniaturas de imagens, facilitando a identificação imediata pelos usuários.

LEIA MAIS: Meta usará mais dados dos usuários para treinar IA e anúncios

O que muda para os criadores?

Além da melhoria visual nos feeds, os criadores de conteúdo terão um espaço de destaque em seus perfis para adicionar um link direto para seus podcasts. Segundo a Meta, esses links também serão projetados para se destacarem visualmente, oferecendo uma nova ferramenta de promoção para expandir suas audiências.

Nos próximos meses, o Threads planeja complementar essas funcionalidades com mais ferramentas voltadas tanto para os apresentadores quanto para os ouvintes.

Threads quer centralizar a conversa

Um porta-voz da Meta confirmou ao TechCrunch que a companhia está investindo ativamente na comunidade de podcasts. A empresa reconhece o potencial do Threads de se tornar “o principal local para discussões sobre programas e interação com criadores”.

Atualmente, o debate sobre podcasts encontra-se fragmentado em diversas plataformas, como Reddit, X (antigo Twitter), Facebook, Instagram e até mesmo nas plataformas de streaming como YouTube e Spotify, que recentemente adicionou comentários.

A Meta busca capitalizar a forte conexão dos podcasts com a cultura contemporânea para impulsionar o engajamento na rede. O Threads registra atualmente mais de 400 milhões de usuários ativos mensais e 150 milhões de usuários ativos diários. Embora significativos, esses números ainda estão abaixo do concorrente X, que alega ter até 600 milhões de usuários mensais. Atrair a comunidade de áudio pode ser vital para o Threads diminuir essa diferença.

Foco na discussão, não na distribuição

É crucial destacar que o Threads não tem a intenção de funcionar como uma plataforma de distribuição de áudio, como o Spotify. O objetivo é ser o principal local para o metacomentário—a conversa sobre o conteúdo.

A empresa focará em fornecer aos apresentadores insights e análises sobre como as conversas em torno de seus programas estão sendo recebidas. Além disso, planeja desenvolver funcionalidades que auxiliem na descoberta de novos podcasts e na conexão direta entre criadores e suas audiências através do diálogo.

Esta ação reforça a estratégia do Threads de se diferenciar de outras redes sociais. Em maio, a plataforma já havia permitido que criadores adicionassem até cinco links em seus perfis e, mais recentemente, introduziu opções para compartilhar textos mais longos.