Spotify inova na compra de anúncios programáticos

O Spotify está reforçando sua aposta na automação de sua plataforma de publicidade, introduzindo novidades significativas para otimizar a compra, criação e mensuração de campanhas. Desde o lançamento do Spotify Ad Exchange (SAX) em abril, a empresa registrou um aumento de 142% no número de anunciantes que utilizam a ferramenta, sinalizando uma forte adesão do mercado.

Agora, a plataforma aprofunda essa estratégia com mais flexibilidade e controle, beneficiando tanto quem compra mídia quanto quem a publica.

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Expansão do Spotify Ad Exchange (SAX)

Uma das principais atualizações é a ampliação do acesso ao inventário de anúncios e a melhoria na segmentação para compradores programáticos. A novidade de maior destaque é a parceria com a Amazon. Pela primeira vez, anunciantes que utilizam o Amazon DSP poderão acessar o inventário de áudio e vídeo do Spotify, unindo dois gigantes da tecnologia.

“Ao combinar as diversas audiências da Amazon e seus sinais proprietários (first-party signals) com o conteúdo de alta qualidade do Spotify e sua base de fãs engajada, estamos criando novas e relevantes formas para os anunciantes ampliarem suas estratégias omnichannel“, afirmou Meredith Goldman, Diretora de Amazon DSP na Amazon Ads.

Além disso, o Spotify anunciou que, no próximo ano, publishers de podcasts hospedados na plataforma Megaphone poderão vender suas próprias campanhas dentro do SAX através de acordos de private marketplace (PMPs), abrindo novas frentes de receita.

Novas Ferramentas no Ads Manager

O Spotify Ads Manager também recebe atualizações importantes. A plataforma está sendo integrada à Smartly, permitindo que mais anunciantes acessem o inventário de áudio, display e vídeo do Spotify, com o suporte da automação e IA da parceira.

Outra novidade é o lançamento iminente de uma ferramenta de testes A/B (Split Testing), que permitirá aos anunciantes experimentar diferentes criativos para descobrir o que gera mais engajamento. Será possível medir KPIs como Taxa de Conclusão, CTR, CPC e custo por conversão.

Segundo a empresa, as otimizações já existentes demonstram resultados expressivos, como uma taxa de visualização 103% maior em campanhas de tráfego web.

“Temos trabalhado intensamente para aprimorar nossos canais de compra automatizada“, destacou Brian Berner, Global Head of Advertising Sales & Partnerships do Spotify. “Com essas últimas atualizações, estamos oferecendo ainda mais flexibilidade e controle”.

Com uma base de usuários que passa, em média, mais de duas horas por dia na plataforma, o Spotify se posiciona como um ambiente premium e seguro para as marcas se conectarem com um público altamente engajado.