Sinapro-SP divulga performance das agências de propaganda do ABC

Pesquisa do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo (Sinapro-SP), realizada pela Toledo & Associados, mostra que o Grande ABC é uma das regiões do Estado com melhor desempenho das agências de publicidade e onde se verifica uma rápida transformação do modelo de negócios do setor, com adesão muito forte aos serviços digitais, para atender às novas demandas do mercado.

O estudo “Perfil e Tendências das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo” foi realizado junto a 275 agências do estado de São Paulo, das quais 13 do Grande ABC, e mostrou que, na região, 46% delas tiveram um crescimento da receita bruta em 2016, índice bem superior à média de 24% das agências paulistas.

As expectativas para 2017 também são positivas: 62% das agências do ABC preveem aumentar sua receita este ano, em média, em 21%, enquanto no estado de São Paulo a previsão de incremento da receita bruta situa-se em 5%, em média.

“A região do Grande ABC tem apresentado uma boa dinâmica econômica e de negócios, e isto se reflete na área de publicidade e nos resultados das agências locais”, afirma Paulo Cesar Ferrari, diretor do Sinapro-SP, responsável pela regional do Grande ABC. Ele destaca que “as agências do Grande ABC também têm avançado na oferta de novos serviços, em busca de novas competências tecnológicas e de estratégia de negócios, apresentando um elevado nível de adesão ao digital e outros serviços complementares”.

Outros indicadores positivos da região são o número de contas ativas e de colaboradores, que também se sobressai em relação às demais regiões. O Grande ABC é a única região onde a média de contas ativas (contas conquistadas X contas ganhas) das agências de propaganda cresceu, de 09 para 10 entre 2016 e 2017, assim como o número de colaboradores, que se ampliou em 5%, na contramão da média das agências paulistas, que tiveram redução do quadro de pessoal.

Em relação à mudança do modelo de negócios e busca de novas competências tecnológicas e de estratégia de negócios, as agências do Grande ABC também estão em posição de destaque em serviços complementares como os digitais. A pesquisa mostrou que 100% das agências da região já desenvolvem serviços digitais diversos. Entre eles, sites e atuação com redes sociais são parte da atuação de 88% das agências locais. Também se destaca o fato de que o Grande ABC é a única região em que nenhuma das agências pesquisadas reportou ter prejuízo com estes serviços.

Mais um indicador expressivo, da movimentação das agências do ABC, é a parcela daquelas que atuam em outros serviços como produção de conteúdo, eventos corporativos, live marketing e assessoria de imprensa: são 67% delas, índice semelhante ao da média do estado.

A mudança no modelo de negócios se reflete ainda nas modalidades de contratação. Segundo a pesquisa, o Grande ABC também está acima da média na realização de contratos de fee, com 49% das agências praticando esta modalidade, em comparação a 37% da média do estado de São Paulo.

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