Shoppings miram R$ 85 bi com decoração de Natal

Com a aproximação das festas de fim de ano e o início das férias escolares, os centros de compras em todo o Brasil se renovam para receber famílias em busca de lazer e presentes. Nesse cenário, a decoração de Natal assume o papel de protagonista, transformando corredores e praças com vilarejos temáticos, iluminação especial, árvores imponentes e a indispensável presença do Papai Noel, criando destinos de convivência para todas as idades.

Este fenômeno visual ocorre em um momento decisivo para a economia. Segundo pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, a expectativa é que o período natalino de 2025 movimente cerca de R$ 84,9 bilhões. Diante de projeções tão robustas, o investimento na decoração de Natal visa não apenas encantar, mas estimular a permanência do cliente, aumentar o fluxo de visitantes e fortalecer a decisão de compra.

Expectativas de consumo e dados do setor

O levantamento aponta que 76% dos consumidores pretendem presentear alguém, o que deve levar cerca de 124,3 milhões de pessoas às compras. A média prevista é de quatro presentes por pessoa, subindo para cinco nas classes A/B.

Um dado relevante é o aumento do ticket médio, estimado em R$ 174. Esse valor representa um acréscimo de R$ 37 em relação a 2023, configurando um avanço de quase 30%. Para capturar essa demanda, a decoração de Natal atua como um diferencial competitivo essencial frente à concorrência acirrada entre lojistas.

O papel estratégico da cenografia

Muito além da estética, a cenografia se consolidou como ferramenta estratégica. O uso de narrativas visuais, trilhas sonoras e iluminação cênica na decoração de Natal transforma a jornada de consumo em uma experiência memorável. Isso reflete diretamente no engajamento do público e, consequentemente, no faturamento das lojas.

Mariana Thomé, diretora da Associação Brasileira de Cenografia e Estandes (ABRACE), reforça a importância dessa conexão:

“O Natal é, por natureza, uma data que estimula a imaginação, especialmente a das crianças. A cenografia é parte essencial desse encantamento e contribui para melhorar o desempenho dos lojistas ao transformar os shoppings centers em ambientes acolhedores e cheios de criatividade.”

Bastidores de uma grande operação

A execução de projetos de decoração de Natal envolve uma cadeia produtiva complexa e meses de planejamento. A operação reúne eletricistas, marceneiros, designers, pintores e especialistas em segurança. Os associados da ABRACE atuam com grande antecedência para garantir que cada detalhe esteja impecável para a abertura da temporada, momento de maior fluxo de visitantes.

Mariana Thomé destaca também o valor emocional embutido nesse trabalho técnico:

“É muito bonito perceber o carinho e a dedicação de cada profissional envolvido nesses projetos. Cada cenário carrega horas de criação, técnica e esforço coletivo, e saber que essas ambientações se tornam memória afetiva para tantas famílias é motivo de grande orgulho para todos os nossos associados.”

Para atender à crescente complexidade das montagens de decoração de Natal, a ABRACE mantém investimentos constantes em capacitação técnica. O objetivo é fortalecer a mão de obra e preparar equipes para o alto volume de trabalho característico da época. A expectativa é que, em 2025, a união entre técnica e storytelling consolide ainda mais os shoppings como criadores de experiências inesquecíveis.