Sephora amplia marcas brasileiras com Jade Picon e Vic Ceridono

O mercado de beleza de luxo no Brasil consolida uma mudança estrutural: a força das “instabrands“. A Sephora, maior rede de beleza de prestígio do mundo, acaba de anunciar a entrada de duas novas marcas brasileiras em seu portfólio: a Aura Beauty, da atriz Jade Picon, e a Vic Beauté, da jornalista Vic Ceridono. O anúncio não apenas expande a oferta de produtos, mas coloca as fundadoras brasileiras no palco do SEPHORiA 2026, evento global de experiência imersiva da rede.

O poder das “Instabrands” no varejo de luxo

A chegada de Jade Picon e Vic Ceridono à Sephora reforça um movimento estratégico de curadoria. Diferente das marcas tradicionais, as marcas fundadas por influenciadoras nascem com uma comunidade fiel e engajamento imediato. A Aura Beauty foca na jornada de autocuidado e bem-estar de Jade, enquanto a Vic Beauté traz a bagagem de duas décadas de Ceridono no jornalismo de moda, focando em praticidade e “beleza real“.

Segundo Cataldo Domenicis, Diretor de Marketing da Sephora Brasil, essas marcas desempenham um papel vital no mercado atual. “Elas nascem de uma conexão genuína com a comunidade. Nosso papel é oferecer visibilidade e escala dentro de um ecossistema de prestígio”, afirma o executivo.

Brasil no centro da estratégia global

A inclusão dessas marcas no SEPHORiA 2026 é um selo de validação internacional. O evento, que já passou por metrópoles como Paris, Dubai e Los Angeles, serve como vitrine para o que há de mais inovador no setor. Ao colocar marcas nacionais como Aura Beauty, Vic Beauté, Bruna Tavares e Boca Rosa Beauty lado a lado com players globais, a Sephora valida a qualidade e a performance da indústria cosmética brasileira.

O que o consumidor pode esperar

Para o consumidor, a entrada dessas marcas na rede significa maior acessibilidade física a produtos que, muitas vezes, nasceram no ambiente digital (D2C – Direct to Consumer). Além da experimentação em loja, o público poderá interagir diretamente com as fundadoras durante o SEPHORiA, estreitando o laço entre criador e seguidor em um ambiente de alta experiência.

Com esse movimento, a Sephora Brasil não apenas vende maquiagem e skincare; ela atua como uma aceleradora de tendências locais, provando que o prestígio na beleza, hoje, passa obrigatoriamente pela autenticidade digital e pelo DNA brasileiro.