São João do Reencontro movimenta milhões e impulsiona turismo na Bahia

O São João do Reencontro, projeto criado pela Agência Pira e apoiado pela Petrobrás por meio da Lei de Incentivo à Cultura do Ministério da Cultura (Lei Rouanet), fomentou a cultura popular nordestina e impactou significativamente o turismo regional na Bahia, gerando um incremento econômico superior ao esperado pelas prefeituras. Ao todo, 300 atrações se apresentaram em 27 municípios ao longo de 18 datas.

Retorno milionário

Sob o olhar econômico, a cidade de Amargosa, com 38 mil habitantes, segundo o IBGE, teve um retorno expressivo durante os cinco dias de São João. As 300 mil pessoas presentes, quase oito vezes a população local, geraram um incremento de R$ 40 milhões, com a criação de 700 empregos indiretos. A prefeitura havia investido R$ 9 milhões, resultando em retorno quatro vezes superior ao investimento.

A cidade de Santo Antônio de Jesus, no Recôncavo Baiano, teve 63% do público oriundo de outros municípios, sendo a capital Salvador a principal origem (23%). Para a secretária de Cultura, Turismo e Juventude da cidade, “todas as expectativas foram superadas”, tornando-se a melhor festa junina já realizada no local.

Tradição, reencontros e turismo regional

A Agência Pira, idealizadora do São João do Reencontro, afirma que o diferencial do projeto é estimular o turismo interno, com deslocamento entre cidades vizinhas para curtir as atrações. “A reconexão não é só com as tradições juninas, mas também com pessoas amadas”, destacou a organização.

A aceitação do público também foi destaque. Em Santo Antônio de Jesus, 98,4% dos mais de 3.600 entrevistados pela Ouvidoria do Turismo disseram estar satisfeitos, enquanto 98,7% afirmaram que voltariam ou recomendariam o evento.

São João do Reencontro impulsiona economia da Bahia

Segundo a Secretaria de Turismo da Bahia (SETUR-BA), os festejos juninos movimentaram 1,8 milhão de visitantes em todo o estado e injetaram R$ 2,3 bilhões na economia local, representando um crescimento de 15% em relação a 2024. Os dados representam um recorde para a Bahia.

A União dos Municípios da Bahia (UPB) avaliou o São João do Reencontro como vetor essencial de impulso econômico, com destaque para o papel das festas na geração de renda para trabalhadores informais.

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Cultura nordestina em 27 cidades

O São João do Reencontro aconteceu entre 13 de junho e 20 de julho, promovendo 18 datas de cultura popular e entretenimento gratuito em 27 municípios. Foram mais de 300 apresentações musicais, com nomes como Jorge e Mateus, Ana Castela, Simone Mendes, Calcinha Preta e Chiquinho Forró Pesado.

No total, estima-se que 3,5 milhões de pessoas tenham circulado pelas cidades durante o evento, que foi patrocinado pela Petrobrás, por meio da Lei Rouanet. O circuito passou por Abaíra, Alagoinhas, Almadina, Amargosa, Brumado, Cabaceiras do Paraguaçu, Cachoeira, Camaçari, Castro Alves, Catu, Cícero Dantas, Cipó, Coaraci, Conceição do Almeida, Entre Rios, Euclides da Cunha, Fátima, Heliópolis, Itabuna, Itaju do Colônia, Madre de Deus, Nova Soure, Ribeira do Amparo, Santo Antônio de Jesus, São Filipe, Sapeaçu e Tucano.