Santos supera Flamengo em crescimento nas redes sociais no primeiro semestre de 2025

Tradicionalmente reconhecido como o clube com a maior torcida do Brasil, o Flamengo viu seu domínio ser desafiado pelo Santos nas redes sociais durante o primeiro semestre de 2025. As duas equipes se enfrentam nesta quarta-feira (16) na Vila Belmiro, em mais uma rodada do Campeonato Brasileiro.

Segundo dados divulgados pelo Ibope Repocum, o Santos obteve um crescimento significativo de 74% ao adicionar 10,4 milhões de novos seguidores nas plataformas digitais, incluindo Facebook, X (anteriormente Twitter), Instagram, YouTube e TikTok entre janeiro e junho deste ano. Em contraste, o Flamengo registrou um aumento modesto de 4%, totalizando 2,3 milhões de novos fãs nesse mesmo período.

Apesar dessa recente movimentação, o Flamengo permanece na liderança geral com um total impressionante de 63,3 milhões de seguidores. O Santos, por sua vez, saltou para a terceira posição no ranking das torcidas nas redes sociais, ultrapassando tanto o Palmeiras quanto o São Paulo, agora contando com 24,5 milhões de seguidores.

A maior parte do crescimento do Santos ocorreu no TikTok, onde o clube atingiu a marca de 7 milhões de seguidores recentemente. Atualmente, a equipe está apenas a 2,7 milhões de distância do Flamengo na plataforma, um cenário que antes parecia distante.

A ascensão do Santos nas redes sociais é amplamente atribuída à volta de Neymar Jr., mas também resulta de uma reformulação estratégica em sua comunicação digital iniciada em 2024. A equipe de marketing do clube revisou suas práticas e passou a focar em conteúdos mais criativos e direcionados ao público jovem. Além disso, a utilização crescente de vídeos verticais tem potencializado seu alcance.

O presidente do Santos, Marcelo Teixeira, comentou sobre essa evolução: “Esse crescimento nas redes sociais é reflexo do trabalho realizado pela gestão. Embora Neymar Jr. seja uma figura icônica e atraia muitos olhares, é fundamental implementar estratégias sólidas de conteúdo e envolver os torcedores e sócios para aumentar o engajamento e a visibilidade dos nossos canais oficiais.”

Para aqueles interessados em acompanhar o duelo entre Santos e Flamengo pelo Brasileirão, informações sobre como assistir ao jogo serão disponibilizadas em breve.

Ficha técnica do confronto entre Santos e Flamengo será divulgada posteriormente.