RD Summit 2025 consolida era da IA e reúne 20 mil pessoas por dia

Com o tema “Conexões que fortalecem negócios”, o RD Summit 2025 encerrou sua 11ª edição marcando uma virada definitiva na relação entre tecnologia, marketing e pessoas. Realizado em São Paulo pela RD Station, unidade de negócios da TOTVS, o evento reuniu 20 mil participantes por dia e gerou mais de 200 mil leads entre as marcas patrocinadoras, consolidando-se como o maior encontro de marketing e vendas da América Latina.

“O evento foi um sucesso mais uma vez, mais uma edição. Essa é a 11ª edição do RD Summit. Ele nasceu em 2013 com 300 pessoas, e agora bateu mais de 20 mil pessoas participando dos três dias de evento”, afirmou Gustavo Proilo, diretor de vendas da RD Station, em entrevista à BCWC.

Segundo ele, o evento mantém o foco em conteúdo e geração de negócios. “A nossa feira de negócios movimentou e gerou mais de 200 mil oportunidades de venda, o que comprova o potencial de retorno para quem patrocina e participa conosco”, destacou.

Futurismo e o fim do playbook pronto

No primeiro dia do evento, o tom foi de transformação. Neil Redding defendeu que a inteligência artificial deixou de ser uma ferramenta para se tornar infraestrutura, o que exige das empresas “desapego, delegação e treinamento como se fosse um novo integrante do time”.

O publicitário Walter Longo reforçou a urgência do momento: “a IA não é uma onda incremental, é um tsunami”.

No mesmo palco, Gustavo Avelar, vice-presidente da RD Station, e Rafael Mayrink, da Neil Patel Brasil, apresentaram a visão estratégica da empresa: “é fundamental que todos entendam esse novo momento, revisem suas premissas, rituais e processos e adaptem suas operações com maior frequência. O melhor playbook é aquele que escrevemos juntos”, afirmou Avelar.

A fala reforçou o papel da RD Station como trusted advisor dos clientes, não apenas fornecendo tecnologia, mas também orientando negócios em meio às mudanças aceleradas pela IA.

Tecnologia não-neutra e força de marca

O segundo dia do RD Summit 2025 mergulhou nas discussões sobre cultura, comunicação e propósito. Andrew McLuhan retomou a tese do avô, Marshall McLuhan, ao afirmar que “não existe tecnologia neutra”: cada meio reorganiza a percepção antes de alterar o conteúdo.

A criadora de conteúdo Mari Maria e o executivo Rudy Loures abordaram como autenticidade e consistência tornaram-se fatores de valor na economia da atenção, em que marcas competem não só por audiência, mas por relevância emocional.

Na plenária principal, o CEO da TOTVS, Dennis Herszkowicz, e o diretor-geral da Amazon no Brasil, Cléber Morais, discutiram como o país pode transformar dados e infraestrutura digital em crescimento competitivo. “Liderança e competitividade no Brasil passam por pessoas. No mundo da tecnologia, gente é matéria-prima”, afirmou Herszkowicz.

Em outro painel, Vivian Broge, vice-presidente de Pessoas da TOTVS, destacou que branding é movimento contínuo: “colocar o ser humano no centro é o que faz uma marca se tornar relevante”.

As novas ferramentas da RD Station

A parte técnica do evento trouxe lançamentos de produtos baseados em IA, apresentados por Bruno Ghisi, cofundador e diretor de engenharia e produto da RD Station.

Entre as novidades, o destaque foi a nova geração do Prisma e a Rê da RD, uma copiloto de IA integrada aos produtos da empresa, capaz de auxiliar usuários em análises de dados, relatórios e identificação de oportunidades de crescimento.

Também foram apresentados:

MCP (Model Context Protocol): tecnologia que conecta copilotos e assistentes virtuais aos dados de produto;

Radar GEO: ferramenta gratuita que avalia o quão preparado um site está para ser mencionado corretamente por grandes modelos de linguagem (LLMs);

RD Tracker: funcionalidade que recomenda produtos com base no comportamento de navegação dos usuários.

Essas inovações reforçam a estratégia da RD Station de integrar IA de forma prática ao cotidiano das empresas, aproximando marketing, vendas e experiência do cliente.

Cultura, repertório e marcas vivas

O último dia do evento foi dedicado à relação entre cultura e negócios. O produtor e jornalista Nelson Motta e o executivo Christian Roças destacaram que a força de uma marca nasce do quanto ela se insere no repertório cultural das pessoas.

Encerrando o evento, Gabriela Prioli fez uma provocação ao público:

“comunicação não é apêndice, é o elo que transforma o que se faz em percepção e percepção em resultado”.

Educação e continuidade

Além das palestras e painéis, o RD Summit reafirmou sua vocação educativa. Proilo reforçou que quem não participou do evento pode acessar o conteúdo nos canais digitais da RD Station.

“O site da RD Station tem um blog, e muito do que a gente traz aqui depois vira conteúdo gratuito para o público. Acompanhem as redes da RD Station e do RD Summit, vamos compartilhar muitas das novidades e tendências vistas nesses três dias”, disse.

Com recorde de público e foco em IA, cultura e estratégia viva, o RD Summit 2025 consolidou-se como um espaço de aprendizado e conexão entre empresas, pessoas e tecnologia, projetando o Brasil no mapa global da inovação em marketing e vendas.