Produtos licenciados do Metrô de SP chegam à internet

O Metrô de São Paulo acaba de inaugurar um novo e promissor capítulo em sua estratégia de aproximação com o público e de geração de receita não-tarifária. Foi lançado oficialmente nesta segunda-feira (20) o projeto Metrômania, que coloca à disposição dos passageiros e dos entusiastas da malha metroviária uma linha completa de produtos licenciados do Metrô de SP para venda online.

A iniciativa marca a entrada da companhia no mercado de merchandising, seguindo modelos de sucesso adotados por grandes sistemas de transporte globais. O objetivo principal é duplo: gerar royalties para a empresa e fortalecer o vínculo afetivo com os milhões de usuários que utilizam o Metrô diariamente. A gestão do projeto e a operação comercial estão a cargo da empresa 4Takes, especializada em licenciamento de marcas.

De Trianon-MASP ao e-commerce: Início da jornada dos produtos licenciados do Metrô de SP

A estreia da Metrômania começou com um passo no virtual e outro no físico. O coração da operação é o novo site de vendas, o https://www.metromania.com.br/ , onde os chamados “metrofãs” já podem adquirir os primeiros itens da coleção.

Simultaneamente ao lançamento da loja virtual, foi inaugurada a primeira vitrine de exposição dos artigos. Escolhida a dedo pelo alto fluxo de passageiros, a estação Trianon-MASP, na Linha 2-Verde, abriga o display que permite ao público ter uma amostra física dos artigos que podem ser comprados online.

Este é apenas o primeiro movimento de uma estratégia de longo prazo que visa posicionar a marca do Metrô como um verdadeiro ícone da identidade paulistana.

Expansão Física da Metrômania em 2025 e 2026

O Metrômania foi desenhado para ir muito além da plataforma digital. O plano de expansão prevê que os produtos licenciados do Metrô de SP também estarão disponíveis em pontos de venda físicos dentro das estações, melhorando a experiência de compra e a conveniência para o passageiro.

A primeira unidade física será uma pop-up store, que funciona como um balcão de promoção versátil, montável e desmontável, permitindo que a loja seja itinerante e se adapte a diferentes eventos e locais.

Esta primeira loja pop-up será instalada na estação Japão-Liberdade, na Linha 1-Azul, e tem previsão de inauguração para o mês de novembro. Essa flexibilidade é crucial para testar o modelo de negócios antes das aberturas das unidades fixas.

As 3 estações que receberão lojas fixas em 2026

Após a fase inicial com a loja virtual, vitrines e a pop-up store, a companhia se prepara para o lançamento de unidades fixas em estações estratégicas. A partir do início de 2026, os passageiros encontrarão lojas permanentes de produtos licenciados do Metrô de SP nas seguintes estações:

1. Paraíso (Integração das Linhas 1-Azul e 2-Verde);
2. Sé (Integração das Linhas 1-Azul e 3-Vermelha);
3. Japão-Liberdade (Linha 1-Azul), que terá a loja fixa sucedendo a pop-up.

Coleção Inicial: ícones metroviários em acessórios e vestuário

A linha inicial de produtos licenciados do Metrô de SP foi cuidadosamente desenvolvida para capturar a essência visual do sistema. Guiada por um exclusivo Guia de Estilo criado internamente, a coleção utiliza elementos visuais que são familiares aos usuários, como: mapas das linhas, as icônicas “máscaras” (fachadas) dos trens e frases que se tornaram parte do vocabulário da cidade.

Nesta fase de lançamento, o portfólio de produtos inclui uma variedade de itens, como:

• Bonés e camisetas;
• Cadernos e canetas;
• Copos e porta-cartão.

A proposta é oferecer um sortimento que combine utilidade e colecionismo, permitindo que os entusiastas do transporte levem um pedaço da história e da identidade do Metrô para o seu dia a dia.

A consolidação do Metrômania promete não apenas diversificar as receitas do Metrô por meio de royalties, mas também solidificar a marca como uma referência em inovação comercial, ao mesmo tempo em que aprofunda a relação emocional e a identidade urbana com seus milhões de passageiros, turistas e colaboradores.