Patrocinadores esbarram em restrições ao usar nome de Lady Gaga

A poucos dias do aguardado show gratuito de Lady Gaga na praia de Copacabana, patrocinadores enfrentam um desafio incomum: mesmo após altos investimentos, eles não podem associar suas marcas diretamente ao nome ou imagem da estrela pop.

Entre eles está o banco Santander, principal financiador do evento, que, apesar do protagonismo no patrocínio, não tem permissão contratual para divulgar sua participação usando a imagem da cantora.

A razão está nas rígidas cláusulas contratuais de imagem. Para utilizar o nome de Gaga em campanhas publicitárias, seria necessário firmar um contrato específico de endosso pessoal com a artista, o que implicaria valores ainda mais altos. Foi o que ocorreu com o Itaú no caso da turnê de Madonna em 2023, quando o banco fechou um acordo exclusivo para uso da imagem da artista em comerciais e ações comemorativas.

Globo e Prefeitura têm exclusividade na divulgação com imagem da cantora

Por enquanto, apenas a Globo — que detém os direitos de transmissão do evento — e a Prefeitura do Rio de Janeiro, que também patrocina a iniciativa, podem utilizar oficialmente o nome e a imagem de Lady Gaga em suas divulgações.

A produtora responsável, Bonus Track, também tem permissão nesse sentido. A prática é comum em grandes eventos: até mesmo no Rock in Rio, o Itaú, patrocinador oficial, optou por não atrelar sua imagem a nenhum artista individual, focando na marca do festival.

Mudança de cartaz gera rumores nas redes sociais

A retirada de um enorme cartaz com o rosto de Gaga, instalado na entrada do túnel Engenheiro Coelho Cintra, na zona sul do Rio, também deu o que falar. No lugar da imagem da cantora, foi instalado um novo painel do projeto “Todo Mundo no Rio”, que prevê uma série de apresentações internacionais durante o atual mandato do prefeito Eduardo Paes.

Apesar de trazer a data do show — 3 de maio — o cartaz não menciona o nome da artista, o que gerou rumores sobre um possível cancelamento.

A reação dos fãs foi imediata, com questionamentos nas redes sociais. O próprio prefeito entrou na brincadeira ao publicar um vídeo com tom de suspense. A produtora Bonus Track esclareceu que a troca do cartaz já estava prevista e visava reforçar a nova plataforma cultural desenvolvida em parceria com a prefeitura.