OpenAI trabalha em plataforma de publicidade no ChatGPT

Dados revelados no sábado (28) apontam que a OpenAI está estruturando uma ferramenta de publicidade nativa para o ChatGPT. A iniciativa sinaliza o começo da implementação de anúncios na plataforma, aproximando o modelo de negócios da startup à estratégia consolidada pelo Google. A evidência surgiu através de trechos de código localizados na versão de testes do aplicativo para Android.

Indícios técnicos no código

A descoberta foi feita por Tibor Blaho, engenheiro-chefe especializado na otimização de grandes modelos de linguagem. Ao analisar a programação do aplicativo, ele identificou referências explícitas ao termo “ads” (publicidade). Segundo relato de Blaho na rede social X, o código inclui novidades como “recurso de anúncios”, “conteúdo do bazar” e “carrossel de anúncios para busca”, elementos inéditos nas versões anteriores do software da OpenAI.

Atualmente avaliada como a startup mais valiosa do mundo, com valor de mercado estimado em US$ 500 bilhões, a empresa busca urgentemente diversificar suas receitas. A necessidade financeira é impulsionada pelos custos astronômicos de infraestrutura. Projeções do banco HSBC indicam que a companhia precisará levantar cerca de US$ 207 bilhões até 2030 apenas para honrar contratos com provedores de computação em nuvem, vitais para manter suas IAs operando.

Confirmação e expansão de produtos

Questionada pela imprensa, a OpenAI confirmou que a ferramenta está em desenvolvimento. O movimento faz parte de uma fase agressiva de inovações iniciada em setembro, que inclui o lançamento da plataforma de vídeos Sora, o navegador Atlas e novos recursos de grupos no ChatGPT.

Para viabilizar produtos rentáveis, a organização mantém desde 2022 uma equipe liderada por Nick Turley, ex-executivo da Dropbox. O time foi reforçado massivamente por talentos vindos da Meta (controladora do Facebook e Instagram). Dados do The Information revelam que ex-funcionários da gigante de redes sociais compõem hoje 30% do quadro de 3.000 colaboradores da criadora do ChatGPT.

Personalização e privacidade

A estratégia da OpenAI pode envolver o uso do sistema de memória do ChatGPT para segmentação publicitária. Conforme o The Information, a empresa estuda utilizar o histórico de conversas e o perfil do usuário para direcionar propagandas. Contudo, a eficácia desse método enfrenta barreiras técnicas quando os recursos de privacidade estão ativados.

O cenário marca uma evolução no discurso de Sam Altman, CEO da OpenAI. Se antes ele classificava a publicidade como um “último recurso” e algo “singularmente perturbador”, sua postura atual é mais pragmática. Nos últimos meses, Altman passou a descrever os anúncios apenas como “um pouco desagradáveis”, admitindo que não podem ser totalmente descartados da equação financeira.