Ofertas exclusivas da Coop eleva índices de fidelidade e nº de cooperados

A política de preço exclusivo para cooperados, lançada em janeiro do ano passado, tem sido tão positiva que a Coop – Cooperativa de Consumo investiu numa nova comunicação visual nos pontos de distribuição para melhor identificação da estratégia.  Desde meados de abril, os produtos com preços diferenciados para cooperados estão valorizados nas gôndolas com uma etiqueta vermelha acompanhada do slogan “Se liga na vermelhinha”.

A nova identidade também está impressa nos tabloides distribuídos pela Cooperativa, indicando os produtos com preços exclusivos para cooperados, que somam, por enquanto, cerca de 40% do total de itens divulgados semanalmente.

De acordo com Melissa Gracindo, analista de Marketing e responsável pela estratégia, a proposta da Coop é despertar a atenção do público circulante nas unidades para as vantagens de ser cooperado. “O preço exclusivo é uma delas, daí a aposta em dar nova roupagem a esse benefício para melhor visualização nas gôndolas”, explica.

E os números confirmam o sucesso dessa ação. Das 24.940 novas matrículas registradas ao longo do ano passado, 58% delas foram por conta da estratégia, haja vista que a diferença em alguns produtos chega a superar a marca de 30%.