Nubank Arte Lab estreia com mostra imersiva de Tarsila do Amaral

O Nubank Arte Lab abre ao público a partir de 15 de agosto, no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo. O espaço foi planejado para receber projetos de diferentes segmentos da economia criativa potencializados por tecnologia, com experiências imersivas, interativas e sensoriais ligadas à arte, música, design e outras linguagens.

A iniciativa é idealizada pela Aventura e pela DeepLab e chega ao cenário cultural com a proposta de ampliar o acesso a novos públicos. A tecnologia aparece como aliada da inovação, da acessibilidade e da criação de experiências que ultrapassam o formato tradicional de uma exposição.

Tarsila inaugura programação do Nubank Arte Lab

A primeira atração será “O Brasil de Tarsila”, mostra imersiva inédita inspirada na produção de Tarsila do Amaral. A exposição ocupará mais de dez salas e utilizará projeções monumentais em 360 graus, cenografia imersiva, trilha sonora, dispositivos interativos e efeitos especiais.

A experiência será baseada em cerca de 40 obras, entre pinturas, desenhos, esboços e ilustrações. A proposta é levar o visitante a uma jornada sensorial pelo universo visual da artista, explorando também suas referências, trajetória e o contexto artístico de sua produção.

A exposição é apresentada pelo Ministério da Cultura, por meio da Lei Federal de Incentivo à Cultura, com patrocínio master da EMS e da TotalEnergies e apoio da Alelo, IRB(Re) e BNY. O projeto é idealizado pela Tarsila S.A., liderada por Paola Montenegro, e pela Liveidea, de João Giani, com realização e produção de Liveidea, Deeplab e Aventura.

Espaço terá três ambientes modulares

Com mais de 2.700 m², o Nubank Arte Lab tem projeto arquitetônico assinado pelo escritório Jacobsen Arquitetura. A estrutura foi planejada desde a concepção para atender a diferentes usos, com foco em imersão e conforto.

A área expositiva reúne três ambientes complementares e modulares. A Sala Multiuso, com 777,43 m², poderá receber instalações artísticas, exposições, eventos, palestras, workshops e outras ativações. O espaço foi projetado para ser constantemente reconfigurado de acordo com as narrativas culturais apresentadas.

As duas Salas Imersivas terão projeções digitais, som envolvente e narrativas audiovisuais. Uma delas contará com uma parede de LED de 10 metros de comprimento e teto totalmente revestido por espelhos. Sensores serão programados conforme cada projeção para ampliar a interatividade.

A estrutura permite ainda a realização de mostras simultâneas, com acessos independentes.

Na entrada e no amplo saguão, instalações do designer e artista visual Muti Randolph utilizarão painéis de glass LED transparentes, capazes de apresentar diferentes desenhos e composições visuais no ambiente. O local também terá o NUV Gastro Bar.

Segundo Felipe Reif, cofundador da Deeplab Project, a tecnologia foi pensada como parte da própria linguagem das experiências, e não apenas como elemento decorativo.

Programação terá arte, música e tecnologia

A curadoria do Nubank Arte Lab é conduzida por Aniela Jordan e Luiz André Calainho, sócios da Aventura, e Felipe Reif, fundador da Deeplab Project. A agenda inicial terá maior concentração nas artes visuais, mas também deverá contemplar música, literatura, teatro, projetos infanto-juvenis e outras áreas da economia criativa.

A proposta é manter uma programação permanente, diversa e em transformação. De acordo com Luiz André Calainho, a estrutura poderá receber artes visuais, música, dramaturgia, dança, literatura, design, games e eventos corporativos, além de dois projetos simultaneamente.

O espaço tem naming rights do Nubank. Para Juliana Roschel, vice-presidente de Marketing e Growth da instituição, o investimento busca criar um ponto de encontro entre arte, tecnologia e inovação em um endereço emblemático da capital paulista.

A Aventura atua há 18 anos na produção e gestão de experiências culturais e equipamentos com naming rights. Já a Deeplab Project, com escritórios em São Paulo e no Rio de Janeiro, trabalha na união entre design e tecnologia para desenvolver narrativas imersivas.

O projeto também firmou parceria institucional com a Escola de Comunicações e Artes da USP. A colaboração prevê iniciativas de formação técnica, aperfeiçoamento de mão de obra para o setor e construção de uma agenda voltada à acessibilidade, com visitas guiadas e ações de acompanhamento cultural.

Exposição será acompanhada por outras atrações

Em setembro, o espaço receberá “Fronteiras do Imaginário”, exposição que reunirá o artista e designer sul-africano Muti Randolph e o artista digital francês Maotik, radicado no Canadá. A proposta combina arte, tecnologia, som, imagem e experiências interativas.

O Nubank Arte Lab também terá uma intervenção temporária no vão livre do MASP, na Avenida Paulista. Intitulada “Entre Cubos”, a experiência será realizada de 13 a 18 de agosto, das 10h às 18h, pela Not So Impossible (NSI).

A instalação é formada por blocos cúbicos espelhados que funcionam como pixels tridimensionais. Sensores captam a presença e os movimentos do público e, por meio de arte generativa, fazem os cubos se iluminarem, mudarem de cor e reorganizarem padrões visuais em tempo real.

Durante os seis dias de ativação, serão oferecidos ingressos de cortesia para o MASP ou para o Nubank Arte Lab, conforme disponibilidade.

Endereço amplia conexão com circuito cultural

O Conjunto Nacional está localizado em uma área estratégica da Avenida Paulista, cercado por equipamentos culturais como MASP, Japan House São Paulo, Casa das Rosas e Sesc Avenida Paulista. A localização aproxima o novo espaço de um dos principais circuitos culturais da cidade.

Ao longo das décadas, o Conjunto Nacional consolidou-se como ponto de convergência entre públicos, expressões artísticas e iniciativas empresariais. A proximidade com esses equipamentos reforça a conexão entre cultura, negócios, tecnologia e entretenimento.

O complexo também fica próximo ao Blue Note, espaço dedicado à música e filial da tradicional casa de jazz de Nova York.

Espaço prevê impacto econômico e turístico

Além de ampliar a programação cultural paulistana, o projeto estima impacto na economia e no turismo da cidade. A previsão é de aproximadamente 2 mil empregos diretos e indiretos.

A gestão seguirá diretrizes de contratação de equipes diversas, incluindo vagas afirmativas em diferentes setores. O projeto também terá parceria com a Secretaria Municipal de Educação, instituições e organizações não governamentais para ações voltadas a escolas e grupos beneficiados por iniciativas de gratuidade.

Uma área específica será destinada ao receptivo desses grupos e à realização de atividades complementares, como palestras e ações manuais ou lúdicas. A proposta inclui iniciativas de acessibilidade e formação de novos públicos para as artes.

A expectativa dos organizadores é que a inclusão do espaço na agenda turística atraia visitantes e contribua para aumentar o tempo de permanência na capital paulista, beneficiando também outras cadeias ligadas ao turismo, incluindo o segmento de negócios.

Exposição O Brasil de Tarsila

De quarta a segunda e feriados
Das 10h às 22h

Ingressos:

De sexta a domingo e feriados – Inteira: R$ 100,00 | Meia-entrada: R$ 50,00

Segundas, quarta e quintas – Inteira: R$ 80,00 | Meia-entrada: R$ 40,00

Nubank Arte Lab

Endereço: Conjunto Nacional – Avenida Paulista 2.073

Abertura: 15 de agosto de 2026