Loja Diadema da Coop cresce 20%

No primeiro trimestre de 2013, o faturamento cresceu 20% em comparação ao mesmo período do ano passado. Só em fevereiro, o desempenho foi 8% superior ao mesmo mês de 2012, enquanto a performance no varejo nacional, segundo a Associação Brasileira de Supermercados (Abras), foi negativo em 1,33% no período.

Desde meados de 2012, o fornecimento da unidade começou a crescer com a chegada das famílias aos prédios e conjuntos residenciais lançados ao seu entorno. Tanto que o faturamento no segundo semestre do ano se posicionou 15% superior ao mesmo período do ano passado. Reflexo direto da entrada de novos cooperados no quadro social. Para efeito de comparação, a carteira de cooperados, que hoje soma 52.450 nomes, aumentou quase 30% em 2012 em relação ao ano anterior.

Com a vinda de novos cooperados, a Coop incrementou seu mix para atender às novas exigências de consumo. “Para atender aos anseios dessa nova clientela, fomos atrás do que ela realmente queria”, explica o gerente Nelson Batista de Souza. A loja ampliou o sortimento, principalmente de pratos prontos congelados e produtos com apelo à onda saudável, além de aumentar a área de vendas de várias categorias. Entre elas, até mesmo a de pet shop, que quase triplicou de tamanho.

Tais alterações contribuíram para que a linha de produtos orgânicos, por exemplo, crescesse 60% nos últimos cinco meses. Outro setor também reforçado foi o de bazar, muito explorado pelas novas famílias na busca por utensílios domésticos para equipar a casa nova. “Estamos sempre antenados a novos comportamentos de consumo e mobilizando recursos para sustentar o crescimento”, destaca o gerente.