Investindo no Futuro: A Visão de Fabiano Zettel para o Mercado de Wellness

Esqueça por um momento a imagem tradicional de um investidor — de gravata, olhando gráficos, falando sobre EBITDA, valuation e projeções. Porque Fabiano Zettel, nunca coube muito bem nesses rótulos.

Ele entende de negócios, sim. Entende muito. Mas seu olhar vai além dos números. Vai para aquilo que não aparece nas planilhas: comportamento, cultura, desejo. Coisas que são bem mais difíceis de mensurar, mas absolutamente decisivas para entender onde o mundo está —e, principalmente, para onde ele vai.

E ele aposta tudo em um caminho: saúde, bem-estar, longevidade, qualidade de vida.

Quando investir é antecipar cultura

Para quem observa de fora, pode parecer uma mudança radical: de advogado corporativo, mestre em direito empresarial, para CEO de uma companhia de investimentos. Mas, na prática, a transição de Zettel foi menos sobre trocar de carreira e mais sobre enxergar antes o que muita gente ainda não viu.

“O mercado de wellness não é uma tendência. É um reflexo da nova mentalidade do mundo.”

É nessa tese que ele construiu a Moriah Asset, uma empresa que não investe apenas em negócios — investe em novas formas de viver.

O que significa wellness, na prática?

Significa um portfólio que não é só uma coleção de empresas. É uma rede de marcas que se conversam, se complementam e atendem à mesma demanda silenciosa, mas poderosa: as pessoas querem viver mais, melhor e de forma mais consciente.

Desinchá. Oakberry. Les Cinq Gym. Feed Me Up. Néctar. Frutaria. Empório Frutaria. Haoma. Rowa. ArmyBR. Freeze.

Esses nomes não estão na mesa por acaso. Cada um deles representa um pilar desse ecossistema de bem-estar que Zettel vem construindo com disciplina de investidor e olhar de quem entende de gente.

Expandir é só uma questão de tempo

O Brasil é o ponto de partida. Não o limite. A presença da Moriah Asset nas maiores feiras internacionais, como a Natural Products Expo West, não é turismo corporativo — é
estratégia. É sobre entender o que move o mercado global, fechar parcerias e levar as marcas do portfólio para outros continentes.

Startups como a Naturanic, que agora expande operação nos Estados Unidos, são parte desse movimento. É wellness em escala internacional.

Quando o investimento é também construção cultural

Zettel não fala só sobre dinheiro. Fala sobre influência. Sobre como negócios moldam cultura, comportamentos, cidades e estilos de vida.

“A gente não investe em produto. A gente investe em o que esse produto significa na vida das pessoas.”

Não é sobre vender mais açaí, mais gelato, mais suplementos ou mais refeições saudáveis. É sobre entregar qualidade de vida, longevidade, autocuidado — e transformar isso em negócio.

Fabiano Zettel não está apenas olhando o futuro. Está investindo nele. E, ao fazer isso, está ajudando a moldar como viveremos daqui pra frente.