Instagram não sabe como combater deepfakes, admite Adam Mosseri

O chefe do Instagram, Adam Mosseri, admitiu que a Meta não tem uma estratégia definida para combater vídeos gerados por inteligência artificial que copiam artistas. Perfis gerenciados por computador reproduzem apresentações de comediantes reais e direcionam o público para o OnlyFans e a Fanvue.

“Estamos tentando descobrir o que fazer. É um problema complicado”, declarou Mosseri em resposta pública a criadores afetados.

Como funcionam as cópias no Instagram

A polêmica ganhou força quando profissionais do humor encontraram suas rotinas idênticas nos perfis de avatares digitais no Instagram. O comediante George Brett Olson identificou um vídeo da influenciadora virtual Tiffany Sloane que copiava suas falas, pausas e até roupas.

O perfil falso da personagem acumulava mais de 375 mil seguidores em sua conta durante a investigação da revista WIRED. A mesma publicação identificou oito comediantes que tiveram apresentações reproduzidas por perfis desse formato.

Julia Jasunas enfrentou situação semelhante com a personagem virtual Aylen Skye, que somava aproximadamente 250 mil seguidores na rede. A denúncia por falsidade de identidade foi negada porque o avatar não fingia ser a pessoa física da artista.

Desafios de moderação e direitos autorais

O bloqueio total de conteúdo sintético no Instagram é considerado inviável pelos executivos da empresa de tecnologia. As publicações artificiais tornam-se difíceis de rastrear pelos sistemas de moderação automática.

Ferramentas atuais de direitos autorais não resolvem casos de apropriação de roteiros de humor e coreografias. Muitos profissionais da comédia não possuem registros formais de suas obras, o que dificulta o processo de remoção de publicações.

Impacto do conteúdo adulto criado por IA

A atração de assinantes para plataformas adultas através de inteligência artificial consolida um modelo de negócios rentável. Influenciadoras virtuais conquistam audiência e faturam com publicidade sem a existência de uma pessoa real por trás das imagens.

A apropriação de trabalhos originais para alimentar essas contas sintéticas cria um novo desafio para o Instagram. A plataforma mantém a liberação de publicações feitas por IA, aplicando rótulos de identificação, mas ainda estuda mecanismos para proteger a propriedade intelectual dos criadores humanos.