Franquias, Influenciadores e Propriedade Intelectual

O Brasil é um dos países que mais se destacam no setor de franquias, com redes presentes em diferentes segmentos e em constante expansão. No Grande ABC, o modelo de franquias tem ganhado força como caminho natural para empreendedores que desejam crescer com estrutura e reconhecimento de marca. E nesse sistema, a propriedade intelectual é a base do negócio: sem o registro da marca, não há como franquear de forma segura.

A importância da propriedade intelectual

O franqueador cede ao franqueado o direito de uso da marca, da identidade visual e do know-how, garantindo que o consumidor reconheça o padrão de qualidade em qualquer unidade. Isso só é possível porque a marca está registrada junto ao INPI, o que evita imitações e protege a rede de conflitos jurídicos.

Nos últimos anos, o fortalecimento das redes sociais trouxe um novo elemento para o universo das franquias: os influenciadores digitais. Muitas redes passaram a apostar em parcerias com criadores de conteúdo para ampliar visibilidade, conquistar novos públicos e gerar conexão emocional com o consumidor. Aqui, mais uma vez, a propriedade intelectual desempenha papel crucial. O uso da marca em campanhas precisa estar amparado por contratos claros, que estabeleçam direitos, deveres e limites de utilização.

Influenciadores e proteção legal

Além disso, os conteúdos criados pelos influenciadores são protegidos pela Lei de Direitos Autorais, o que reforça a necessidade de acordos formais sobre propriedade e uso desses materiais. Essa interseção entre franquias, marketing digital e PI revela um campo fértil para inovação, mas que exige cautela e conhecimento jurídico.

Oportunidades para empresários do Grande ABC

Para os empresários do Grande ABC, essa realidade traz uma mensagem clara: proteger a marca, formalizar parcerias e valorizar a produção intelectual não é apenas uma questão legal, mas um diferencial competitivo que pode definir o sucesso de longo prazo. O futuro das franquias e do marketing de influência depende de bases sólidas de propriedade intelectual, que garantem expansão segura, parcerias saudáveis e reputação fortalecida.

Luisa Caldas

Especialista em propriedade intelectual e agente de transformação na valorização do conhecimento. Atualmente, é colunista da editoria Valor Intelectual no portal ABCdoABC. Atua como empresária e palestrante, com 26 anos de experiência na área. É pós-graduada em Propriedade Intelectual pela OMPI (Organização Mundial da Propriedade Intelectual). Responsável por mais de 10 mil marcas registradas e mais de 2 mil patentes no Brasil e no exterior. Sócia da Uniellas Marcas e Patentes e presidente do Instituto de Tecnologia e Inovação do Grande ABC.