Ford lança "Ready Set Ford": 1ª campanha global em 10 anos

A Ford Motor Company anuncia a estreia de uma campanha no Brasil e em toda a América do Sul para apresentar o seu novo posicionamento global da Ford: a assinatura “Ready Set Ford”. Essa mudança é descrita como algo muito além de um novo slogan; ela reflete uma significativa evolução na imagem da marca e traduz um compromisso estratégico firme. Esse compromisso é focado na oferta de produtos, serviços e experiências empolgantes, que sejam adequados a cada estilo de vida individual do cliente. O propósito é convidar a clientela a explorar todo o seu potencial latente.

O filme central de lançamento desta plataforma de comunicação é desenhado para dar protagonismo às pessoas e à sua capacidade inata. Ele é uma celebração de momentos em que os indivíduos decidem se desafiar, dando um passo adiante em suas atividades. Essas situações de superação são ilustradas em três diferentes cenários: o rigor do trabalho diário, a busca por uma aventura off-road e a alta competição nas pistas.

O Conceito estratégico do “Ready Set Ford”

Para dar vida a esses segmentos, o filme traz três veículos icônicos da Ford: a F-150, que representa as picapes; o Bronco, que simboliza os SUVs; e o Mustang, que encarna os esportivos. Esses modelos são utilizados como símbolos da capacidade de superação humana em diferentes contextos.

Marcel Bueno, diretor de Marketing da Ford América do Sul, detalha que o “Ready Set Ford” é a primeira expressão externa de uma nova abordagem que a empresa vinha construindo internamente ao longo de anos. Esta filosofia corporativa está centrada no estilo de vida das pessoas. A estratégia estabelecida pelo novo Posicionamento Global da Ford é abrangente e está presente em tudo o que a montadora faz, desde o processo de desenvolvimento de veículos e serviços até as táticas de marketing e as experiências de compra e atendimento nas lojas. O objetivo primordial dessa abordagem é inspirar os clientes a descobrirem o seu potencial e a buscarem ativamente o seu melhor.

O executivo ainda destaca o contraste da Ford com o cenário atual do setor automotivo. Ele afirma que a indústria é crescentemente definida pela mesmice e pela fabricação de carros que se limitam a levar o cliente do ponto A ao B. A Ford, por outro lado, está se comprometendo com os “veículos de paixão”, que são desenvolvidos para extrair o melhor da capacidade humana.

Para solidificar essa proposta inspiracional, o filme utiliza uma frase famosa do fundador da companhia, Henry Ford: “Se você acredita que pode, ou acredita que não pode, você está certo.” Essa citação poderosa serve como a tradução filosófica da proposta do novo Posicionamento Global da Ford.

A unificação global e a estratégia de mídia

O lançamento do Posicionamento Global da Ford é um feito notável por se tratar da primeira campanha global da marca em mais de uma década. A sua função primordial é unificar a comunicação da marca em todo o mundo, reforçando o valor de sua proposta de ação e seu caráter aspiracional.

A assinatura “Ready Set Ford” é uma adaptação da tradicional frase de partida esportiva “Ready set go” (alinhar, preparar, partir). Por ter essa vocação global, ela é utilizada em inglês na maioria dos mercados onde a campanha será veiculada, sendo a China uma das poucas exceções a essa regra.

A criação da campanha foi idealizada pela agência Wieden+Kennedy Nova York. No entanto, a adaptação e o desenvolvimento de conteúdos para a realidade da América do Sul ficaram a cargo da Wieden+Kennedy SP. Esta agência foi responsável por criar conteúdos específicos para o Brasil, Argentina, Colômbia, Chile, Peru e Venezuela, totalizando seis países com materiais regionalizados.

Além do filme principal global de 60 segundos, a estratégia de mídia da Ford será diversificada. A campanha contará com versões regionais que darão o devido protagonismo aos veículos disponíveis em cada país. Isso virá acompanhado de uma revisão completa da identidade e linguagem visual da marca. A veiculação incluirá ações de brand experience, mídia em TV paga, presença estratégica em redes sociais e no ambiente digital.