Fé e Lucro: o desafio da verdadeira responsabilidade social no Brasil

O Brasil é um país de fé. Mas é também um país de contradições. De um lado, igrejas lotadas e slogans corporativos com palavras como “propósito”, “gratidão” e “transformação”. Do outro, uma sociedade com mais desigualdade que empatia e mais discurso que entrega.

A pergunta é simples — e incômoda: onde está a responsabilidade social quando a fé e o lucro caminham juntos, mas não olham para o mesmo lado?

Quando o propósito vira estratégia de marketing

Nos últimos anos, vimos crescer o número de empresas que “pregam propósito” com a mesma intensidade que pregadores televisivos vendem milagres. Mas, no fundo, o que muitas delas praticam é um tipo de fé conveniente: a fé no retorno da imagem, não no impacto real.

O termo responsabilidade social virou clichê de campanha. Enquanto isso, o país continua figurando entre os piores índices de educação, segurança, saúde e empregabilidade, mesmo sendo a 10ª economia do planeta.

Como pode uma nação tão religiosa, tão emocional e tão rica continuar produzindo tanta desigualdade O problema é que fé sem ação é retórica, e lucro sem propósito é vazio. E quando ambos se encontram no mesmo CNPJ, o resultado costuma ser um discurso bonito, mas um legado estéril.

Leia também: A mentira da responsabilidade social

A fé que não cabe no balanço

Há algo de profundamente distorcido na forma como medimos sucesso. Celebramos líderes religiosos bilionários e executivos que “doam parte dos lucros” enquanto mantêm estruturas que perpetuam a exclusão. E chamamos isso de responsabilidade social. Mas responsabilidade social não é esmola institucionalizada.

Responsabilidade social é entender que a fé que transforma vidas precisa andar de mãos dadas com o lucro que as sustenta — e ambos devem servir à sociedade, não explorá-la. Não é o dízimo nem o bônus de fim de ano que define o impacto, mas o quanto se devolve em dignidade, educação e oportunidades.

Enquanto o país continuar confundindo caridade com marketing, e ética com storytelling, continuará sendo um território fértil para o cinismo.

Lucro é bom. Mas depende de quem lucra.

Falar de lucro não é pecado. Pecado é lucrar com a ignorância, com a fé alheia ou com a ausência do Estado. Lucro saudável é aquele que multiplica — não apenas cifras, mas também possibilidades.

O verdadeiro líder — seja ele religioso, político ou corporativo — entende que o poder econômico é só ferramenta. Fé é energia. Lucro é combustível. Mas propósito sem entrega é vaidade travestida de virtude.

O Brasil que ora, mas não age

Temos 897 mil organizações da sociedade civil. Temos igrejas em cada esquina. Temos empresários que falam de Deus em eventos de networking. E ainda assim, temos milhões sem acesso a saneamento, educação de qualidade e emprego digno.

A fé é abundante. O lucro também. O que falta é coerência.

O evangelho do impacto

Fé e lucro não são inimigos. Mas também não podem ser cúmplices da omissão. O Brasil precisa de menos pregações e mais exemplos; menos “propósito” nas embalagens e mais propósito nas planilhas.

A verdadeira responsabilidade social não é dar o que sobra — é redistribuir o que transforma. Porque no fim das contas, não é a fé que move montanhas — é a responsabilidade de quem tem poder para não deixá-las cair sobre os outros.

E talvez seja justamente aí que esteja o ponto cego da nossa economia e da nossa espiritualidade: confundimos prosperidade com posse e fé com retórica. A verdadeira riqueza — como define Antonio Veiga, empreendedor social — “é o que sobra depois que se perde tudo”. Ela não está no saldo bancário, mas no saldo moral. Não se mede em faturamento, mas em legado. Porque fé e lucro, quando se divorciam da responsabilidade social, produzem apenas poder e vaidade; mas quando caminham juntos com propósito, produzem o que o dinheiro sozinho jamais comprará — riqueza de sentido, de gente e de futuro.

Sobre o Adote um Cidadão

Há 26 anos, o Adote um Cidadão atua na linha de frente da transformação social, promovendo justiça, acessibilidade e inclusão para pessoas com deficiência e populações em situação de vulnerabilidade. São mais de duas décadas multiplicando sorrisos e protagonismo por meio de iniciativas socioeducativas, esportivas e culturais que geram impacto real na sociedade.

Se sua empresa acredita no poder do propósito, torne-se uma Empresa Comprometida. Este é o nosso programa exclusivo de responsabilidade social corporativa, voltado a organizações que desejam alinhar seus valores aos princípios do ESG, fortalecer sua reputação institucional e participar ativamente da construção de uma sociedade mais justa e igualitária.

Abrace essa causa. Associe sua marca ao impacto que transforma.

Instagram: @adoteumcidadao
Site: www.adoteumcidadao.com.br
E-mail: contato@adoteumcidadao.com.br