Faça sua marca relevante no Dia das Mães

Investir em questões emocionais e de relacionamento com os
filhos, além de destacar os sonhos de consumo das mulheres é a chave para as
empresas lucrarem com as vendas no Dia das Mães. Considerada a segunda data
mais lucrativa do varejo durante o ano, perdendo apenas para o Natal,
movimentou cerca de R$ 60 milhões, em 2012, e abre espaço para ações que
estreitam os laços e aproximam as marcas dos consumidores.

Há alguns anos os
presentes mais procurados eram utilidades domésticas ou CDs e DVDs, hoje as mães
contemporâneas têm uma vida social e cultural muito mais ativa, portanto,
viagens, tratamentos estéticos e equipamentos eletrônicos estão no topo da
lista de presentes mais procurados. Reação essa que possibilitou a atuação de
marcas de vários segmentos a entrarem na briga pela atenção do consumidor no
período. “O grande desafio das empresas é planejar uma ação eficaz que se
destaque em meio a tantos estímulos de outras marcas na luta para atrair a
atenção do público”, ressalta o diretor da Moldart Display e especialista em
Merchandising no Ponto de Venda – PDV, Marcelo Todaro.

Planejamento e
Adequação no PDV

Tocar o coração dos filhos deve ser a estratégia para laçar
mais consumidores e, assim como é realizado em shoppings, promoções e ações que
estimulem altos valores de consumo e premiam os compradores em si com carros,
por exemplo, completam as táticas de vendas para o período.

“Hoje em dia o PDV é essencial para o sucesso dos negócios.
Deixá-lo mais estruturado, bonito e aconchegante de uma forma que remeta o
consumidor ao universo do relacionamento entre mães e filhos é o caminho certo.
Por meio de prêmios e homenagens as empresas devem demonstrar que seu produto é
relevante para a vida dos clientes nesta data”, destaca Todaro.