De ideia pioneira a líder de mercado com mais de 4,5 milhões de jogadores: Escape 60′ celebra uma década de entretenimento imersivo no Brasil

Mais de 450 mil horas contabilizadas de pura adrenalina e diversão e contando! O Escape 60′, pioneiro no desenvolvimento de jogos de fuga presenciais e on-line no Brasil, comemora 10 anos de uma história de empreendedorismo visionário, inovação constante e sucesso que redefiniu o entretenimento imersivo no país. Fundado em junho de 2015, o Escape 60′ chegou ao mercado como uma proposta inédita: desafiar a criatividade, a curiosidade e a inteligência dos participantes por meio de storytellings e enigmas temáticos, tudo sob a pressão do relógio. Essa nova forma de entretenimento rapidamente conquistou o público, dando início a uma jornada que não apenas criou um novo segmento no Brasil, mas também demonstrou uma notável capacidade de adaptação, crescimento e reinvenção.

A ideia de trazer o conceito de escape room para o Brasil partiu de quatro brasileiros – Jeannette Galbinski, Márcio Abraham, José Roberto Szymonowicz e Karina Papautsky – que vivenciaram essa atração em Paris um ano antes de abrirem o negócio em São Paulo. Eles identificaram o imenso potencial do formato, originado na Ásia no início dos anos 2010 e que se espalhava pelo mundo, para transformar o mercado de entretenimento brasileiro, até então focado em opções mais tradicionais. “Vimos algo muito caseiro e ficamos com a ideia fixa de abrir esse negócio no Brasil“, relembra Márcio Abraham, sócio fundador e um dos responsáveis pela criação dos jogos.

O início das operações do Escape 60′, primeiramente na unidade da Vila Olímpia, em São Paulo, já foi marcado por superação. A demanda inicial foi explosiva. O telefone não parava de tocar e a agenda ficou lotada durante meses. Segundo Jeannette, “tudo foi feito em tempo recorde, em meio a um momento de crise econômica, evidenciando a resiliência e agilidade que se tornariam marcas registradas do nosso negócio”.

O Escape 60′ não apenas introduziu, mas definiu uma nova categoria de entretenimento no Brasil. O conceito central desafia grupos de 2 a 10 pessoas por sala a desvendar enigmas temáticos e imersivos em 60 minutos, estimulando o raciocínio lógico, a comunicação e o trabalho em equipe. A imersão é a chave: “Quando você está lá dentro, parece que entra num universo paralelo, sai da sua realidade“, descreve uma das fundadoras.

As histórias ganham vida através de cenários realistas e storytellings envolventes, criados por uma equipe própria de cenografia e desenvolvimento de jogos. “Muitas vezes eu dormi pensando numa dinâmica e acordava com o jogo pronto. Quando vi a cenografia pronta pela primeira vez, fiquei muito emocionado“, conta Márcio Abraham. Cada detalhe é pensado para transportar os jogadores, tornando-os protagonistas da própria aventura. O processo de criação de uma sala, desde a ideia até a inauguração, leva cerca de dois meses.

Após a rápida popularização da primeira unidade, o Escape 60’ engrenou uma trajetória de expansão por meio de unidades próprias e franqueadas. Considerado a maior empresa de escape rooms da América Latina, a marca conta com treze unidades em diversas regiões do Brasil, incluindo São Paulo (cinco unidades), Campinas, Rio de Janeiro (quatro unidades), Cuiabá e Curitiba, além de presença internacional na Cidade do México. 

Ao longo de sua década, o Escape 60′ enfrentou desafios significativos, sendo o mais emblemático a paralisação das atividades presenciais durante a pandemia de Covid-19. Como uma empresa “inovadora por essência“, reagiu rapidamente e, em apenas 15 dias, lançou o E60 Play, uma plataforma de jogos virtuais. No mesmo ano, o Escape 60’ Delivery foi criado para levar a experiência para casa das pessoas. “Essa agilidade permitiu que a marca não fosse esquecida e continuasse atendendo tanto o público geral quanto empresas de maneira online”, explica José Roberto Szymonowicz. Na retomada pós-pandemia, houve um “estouro” de crescimento da marca.

A diversificação do portfólio se consolidou como um pilar fundamental do sucesso do Escape 60′, demonstrando a aplicação da gamificação em múltiplos setores:

• E60 Play: Plataforma on-line com jogos para o público geral e, especialmente, para eventos corporativos e festas online.
• Escape 60’ Bus / Bus Xtreme: Uma unidade móvel em um ônibus temático que leva a experiência para eventos, parques e hoteis, propiciando um formato flexível de entretenimento. Cada atividade dura 30 minutos com até oito participantes.
• Escape 60’ Edu: Lançada em 2022, é uma plataforma pedagógica online pioneira que “gamifica” conteúdo escolar alinhado à BNCC (Base Nacional Comum Curricular). Estimula o pensamento cognitivo dos alunos através de enigmas multidisciplinares, funcionando como complemento ao ensino e reforço curricular. Já utilizada por escolas, proporciona uma forma diferenciada e envolvente de aprendizado, podendo as atividades ser conduzidas em grupo ou individualmente, na sala de aula ou como tarefa de casa.
• Soluções Corporativas / Jogos Corporativos: Um portfólio robusto com jogos físicos em plenária, on-line, salas customizadas, totem e Escape 60’ Bus. Utilizado para avaliação de desempenho, treinamento de liderança, processos seletivos, integrações, feiras e eventos, estimulando trabalho em equipe, comunicação e resolução de problemas. Projetos customizados podem ser desenvolvidos para atender demandas específicas de marketing e lançamento de produtos.
• Eventos e Celebrações: As unidades oferecem espaços e serviços para festas de aniversário (infantis e adultas), confraternizações e happy hours, com jogos, buffet e equipes especializadas. Este setor tem apresentado crescimento significativo, sendo um dos que mais cresce no Escape 60′, com um crescimento de 50% do ano passado para este.

“O que está por trás do sucesso do Escape 60′ é uma combinação de fatores“, explica Jeannette. A empresa investe na excelência do atendimento, com treinamentos que incluem benchmarking na Disney e a implementação da ISO 9000 para padronização de qualidade. Uma equipe interna de P&D desenvolve novas tecnologias e salas. Parcerias estratégicas e mais de 27 licenciamentos com grandes estúdios como Paramount, Globo, Universal, Warner, Sony e Netflix agregam credibilidade e permitem salas exclusivas. “Hoje, a emoção é ver os clientes se entregando, e nossa equipe junto“, partilha Karina Papautsky sobre a evolução da cenografia e da experiência.

Olhar para o Futuro 

Para 2025, a expectativa é manter um crescimento de dois dígitos. Nos próximos 5 anos, planeja-se a inauguração de pelo menos uma nova unidade própria por ano, além da expansão via franquias. “Criamos uma categoria que não existia, numa época de crise. Hoje temos uma visão de crescimento e inovações contínuas“, reflete Jeannette.

O objetivo é ambicioso: “Ser ‘top of mind’ em entretenimento. Quando um grupo de amigos ou uma família decide sair, queremos que o Escape 60′ seja uma das primeiras opções consideradas”, declara Jeannette. Planos futuros incluem a expansão contínua e inovações como o uso de inteligência artificial, salas com mais de 60 minutos e experiências individuais.

“Olhando para trás, sentimos muito orgulho da nossa jornada, da equipe que formamos e do impacto que causamos. Mas, acima de tudo, sentimos uma empolgação imensa por tudo o que acreditamos que ainda está por vir. A inovação não é apenas parte do nosso negócio, é a nossa forma de existir“, conclui Jeannette.

Uma Década em Números 

• Salas Criadas: Mais de 62 salas temáticas diferentes 
• Jogadores: Mais de 4,5 milhões de pessoas desde 2015 
• Horas Jogadas: Mais de 450.000 horas de pura adrenalina e diversão 
• Visitantes Anuais: Mais de 300 mil pessoas em unidades e projetos 
• Eventos Corporativos: Mais de 15 mil projetos realizados e 5 mil empresas em todo o Brasil, com mais de 300 mil participantes e envolvendo até 5 mil pessoas simultaneamente
• Festas e Escolas: Mais de 5 mil festas e 2 mil escolas atendidas