Embratur leva turismo audiovisual à FITUR Screen

A Embratur marcou um passo histórico em sua estratégia de promoção internacional ao estrear na FITUR Screen, em Madri. Pela primeira vez, a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo integra este espaço especializado dentro da feira espanhola, totalmente dedicado à intersecção entre o turismo e a indústria audiovisual. A iniciativa visa consolidar o Brasil como um cenário estratégico para produções globais, utilizando o cinema como um “cartão de visitas” magnético para viajantes estrangeiros.

Durante o evento, a Embratur exibiu curtas-metragens focados na região amazônica, frutos da segunda edição do edital “Brasil com S”. As obras foram selecionadas para demonstrar a vasta diversidade cultural e ambiental da Amazônia, reforçando a imagem de um país sustentável e plural diante de produtores espanhóis, representantes de Film Commissions e autoridades do setor turístico europeu.

Estratégia de rotas turísticas e economia criativa

Um dos destaques da apresentação feita pela Embratur foi a exposição de projetos que conectam territórios reais a narrativas cinematográficas. Um exemplo prático levado a Madri foi a rota turística inspirada na filmografia de Kleber Mendonça Filho, em Recife (PE). O projeto une cinema e experiência turística, valorizando locações icônicas e movimentando a economia criativa local.

“O encontro permitiu a troca de experiências com iniciativas internacionais de sucesso. Apresentamos nossos projetos em economia criativa que conectam cinema e território, valorizando a experiência do turista”, ressaltou o diretor de Gestão e Inovação da Embratur, Roberto Gevaerd. A Agência busca, com isso, atrair não apenas turistas, mas grandes estúdios que buscam paisagens brasileiras para suas próximas produções.

O papel da Embratur no turismo cinematográfico global

O presidente da Agência, Marcelo Freixo, enfatizou que a participação na FITUR Screen é um divisor de águas. Segundo ele, a estreia da Embratur consolida o audiovisual como um eixo estratégico da promoção turística do Brasil no exterior. “Ampliamos a visibilidade das nossas produções e reafirmamos nosso compromisso com a diversidade de destinos e a sustentabilidade”, afirmou Freixo, destacando o fortalecimento da imagem do país no circuito global.

A delegação da Embratur também aproveitou a feira para conhecer modelos de governança de outros países, como a Índia (país convidado) e a rede da Spain Film Commission, que conta com cerca de 40 organizações regionais na Espanha. O objetivo é aprimorar as políticas públicas brasileiras para que o audiovisual se torne uma ferramenta de venda de destinos cada vez mais eficaz.

FITUR Screen: O ponto de encontro do setor

A seção FITUR Screen é reconhecida como o principal fórum para fomentar modelos de negócios relacionados ao turismo cinematográfico. Em 2026, o espaço reuniu profissionais de alto nível para discutir como filmes e séries podem impulsionar o fluxo de visitantes em regiões específicas. Para a Embratur, estar presente neste ambiente significa colocar o Brasil no radar de decisões que definem onde as próximas grandes histórias mundiais serão filmadas, gerando emprego e renda através da exposição midiática de nossos biomas e cidades.