Dia dos Namorados: A história de como o amor virou estratégia de marketing no Brasil

O Dia dos Namorados, celebrado no Brasil em 12 de junho, remonta a uma estratégia de marketing implementada em 1948, em vez de um evento puramente romântico. Essa iniciativa foi idealizada pelo publicitário João Dória, pai do ex-governador de São Paulo, a pedido de um comerciante que buscava aumentar as vendas durante um mês historicamente fraco para o comércio.

O conceito do Dia dos Namorados foi introduzido com o slogan provocativo: “Não é só com beijos que se prova o amor!”. De acordo com a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP), a escolha da data não foi aleatória; ela coincide com a véspera do Dia de Santo Antônio, conhecido na cultura popular como o santo casamenteiro.

A campanha publicitária inicial obteve sucesso rapidamente, levando outros comerciantes a aderirem à ideia. Atualmente, o Dia dos Namorados é considerado a terceira data mais significativa para o comércio no Brasil, conforme dados do Sebrae. No entanto, apesar da relevância econômica da data, ela não é reconhecida pelo governo federal como feriado ou ponto facultativo.

É interessante observar que, enquanto os brasileiros comemoram o amor em junho, muitos países celebram essa data em fevereiro, com o Valentine’s Day. A origem do Valentine’s Day está ligada ao bispo Valentim, que desafiou as proibições do imperador Cláudio II no século III, continuando a realizar casamentos clandestinos e sendo eventualmente condenado por suas ações.

A escolha da véspera do Dia de Santo Antônio como a data do Dia dos Namorados também tem raízes culturais profundas. Santo Antônio de Lisboa nasceu em 1195 e é amplamente venerado no Brasil. Ele ganhou notoriedade como o santo casamenteiro devido a um relato popular que narra sua ajuda a uma jovem sem dote para se casar.

Segundo relatos históricos, Santo Antônio teria entregue à moça um bilhete que pedia ao comerciante que lhe desse moedas de prata equivalentes ao peso do papel. O comerciante, ao avaliar o peso insignificante do bilhete, acabou sendo surpreendido ao ter que pagar uma quantia muito maior em moedas de prata quando colocou o bilhete na balança.

Desde então, muitos devotos têm recorrido a Santo Antônio em busca de auxílio para encontrar um parceiro amoroso, realizando simpatias e promessas diversas.

A influência das campanhas publicitárias e as tradições religiosas convergem para moldar a percepção contemporânea sobre o Dia dos Namorados no Brasil, transformando-o em um evento central nas dinâmicas comerciais e sociais do país.