Concurso vai reformar copas de empresas e dar 1 ano de café grátis

O ambiente de trabalho está passando por transformações e, dentro das empresas, a copa sempre foi considerada um ponto estratégico. Reconhecida informalmente como o “coração” do escritório, é neste espaço que funcionários realizam pausas, trocam ideias e fortalecem laços. De olho na importância desse espaço para a cultura organizacional, uma nova iniciativa promete repaginar esses ambientes e abastecê-los gratuitamente por um longo período.

Uma ação, intitulada “Up na Copa“, promovida pelo Café União, inspira-se no formato popular dos reality shows de reforma para oferecer uma transformação completa na copa de duas empresas vencedoras. Além da customização do ambiente, as companhias selecionadas receberão um ano de abastecimento de todo o portfólio de cafés da marca União, incluindo versões torrado e moído, gourmet e cápsulas.

Foco na conexão e bem-estar dos funcionários nas copas

Mais do que estética, a proposta visa incentivar a qualidade das pausas no expediente. Segundo Flavia Molina, CMO da Camil Alimentos, o café atua como um catalisador social no ambiente corporativo. “O café é a pausa que aproxima colegas, abre conversas e fortalece conexões. Estamos transformando o momento do cafezinho em experiências que unem pessoas“, afirma a executiva.

Vitor Pavarini, diretor de Criação da agência PROS, responsável pela campanha, reforça que o objetivo é “tangibilizar a ideia de que o ambiente influencia diretamente na qualidade das trocas entre os colaboradores“. A iniciativa busca mostrar, na prática, como um espaço acolhedor pode engajar times de forma leve e afetiva.

Ativações em São Paulo explicam como participar

O processo seletivo ocorre por meio de um concurso cultural. As inscrições já estão abertas no site oficial da campanha, onde representantes das empresas devem enviar relatos criativos explicando por que suas copas merecem passar por esse “up“.

Para divulgar a ação e demonstrar o conceito na prática, uma “Copa Truck” — uma copa itinerante montada sobre rodas — percorreu pontos estratégicos da cidade de São Paulo entre os dias 10 e 14 de novembro. O objetivo foi oferecer uma vivência do ambiente transformado e degustação dos produtos que compõem o prêmio.

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Estratégia Digital para expansão de portfólio

A campanha conta com uma estratégia de divulgação, envolvendo influenciadores como Fausto Carvalho (conhecido pelo personagem “Menzinho“) e Top Voices do LinkedIn, focando no público corporativo e de RH. A ação também reforça o movimento da marca União, tradicional no segmento de açúcar, em consolidar sua presença no mercado de cafés, onde atua desde 2022 e vem expandindo com linhas gourmet e cápsulas compatíveis.