Compras de Natal nos supermercados terão alta

O varejo brasileiro prepara-se para um aquecimento significativo nas vendas de fim de ano. Dados recentes indicam que 56% dos consumidores pretendem elevar seus gastos durante as compras de Natal em comparação ao ano anterior. O levantamento, realizado pela DM — grupo especializado em gestão de crédito —, revela um cenário de otimismo e tickets médios mais elevados para o encerramento da temporada.

A pesquisa identifica um comportamento de consumo mais arrojado: 53,2% dos entrevistados planejam desembolsar mais de R$ 1 mil neste período. Esse movimento reflete uma recuperação da confiança do consumidor para o ciclo econômico de 2025, com foco especial no setor supermercadista.

Cartão de crédito e parcelamento lideram preferências

Para viabilizar esse aumento nas compras de natal, as ferramentas de crédito mostram-se indispensáveis. A modalidade de pagamento favorita dos brasileiros será o cartão de crédito parcelado, escolhido por 62% dos participantes do estudo. Outras formas de pagamento aparecem com menor expressividade:

• Crédito à vista: 22,9%
• PIX: 8,4%

O estudo também destaca a relevância dos cartões de loja, conhecidos como private label. Impulsionados pelo limite disponível (motivo citado por 65,7%) e pelas facilidades de parcelamento (38%), cerca de 51,6% dos consumidores afirmam que utilizarão o cartão da própria varejista para concentrar a maior parte das aquisições.

Supermercados como hub de nas compras de natal

Ao contrário da tendência de digitalização em outros setores nas compras de natal, o ponto físico mantém sua hegemonia no fim de ano. Os supermercados são o canal de compra principal para 64,8% dos brasileiros. As lojas online e de departamento aparecem na sequência, com 18,2% e 15,1% da preferência, respectivamente.

Essa escolha está diretamente ligada à prioridade dos itens na cesta de consumo. A preparação da ceia lidera as intenções de gasto:

• Alimentação e bebidas: 61,7%
• Roupas e calçados: 50,4%
• Eletrodomésticos: 23,8%

Observa-se ainda um comportamento de antecipação. Devido ao cenário econômico, 60% dos entrevistados optaram por organizar suas aquisições mais cedo suas compras de natal, buscando evitar a inflação típica da época e garantir os produtos desejados.

Gestão de crédito impulsiona o varejo

A pesquisa, que ouviu 2.797 pessoas em todas as regiões do país (com margem de erro de 3% e grau de confiança de 95%), reforça a importância estratégica do crédito para o sucesso das vendas sazonais.

“Os dados confirmam o papel essencial dos supermercados nas festas de fim de ano e mostram que os cartões private label são decisivos para garantir o acesso das famílias às compras, principalmente pela oferta de condições especiais de parcelamento.”

Segundo Ariane Bete, Diretora Comercial da DM, o equilíbrio financeiro é a chave para a sustentabilidade do setor.

“A gestão equilibrada do crédito, oferecendo aos clientes finais os recursos necessários para celebrar o final de ano sem riscos de endividamento, é o que garante o bom desempenho do varejo nas festividades seja mantido ao final da temporada.”

Com a integração de novas carteiras e parcerias com grandes varejistas, a DM consolida seu papel na expansão do acesso ao crédito, facilitando a ponte entre o varejo alimentar e o consumidor final durante as compras de Natal e ao longo de todo o ano.