Comércio de São Bernardo começa antecipar Black Friday

Para preservar as vendas do Natal, os varejistas começaram a antecipar a Black Friday, tradicional liquidação do comércio, puxada por itens do setor eletroeletrônico. De acordo com a ACISBEC (Associação Comercial e Industrial de São Bernardo do Campo) já acontecem ações isoladas, em São Bernardo, mas a tendência é que a prática tenha ainda maior adesão durante o mês de novembro. A data, que neste ano será em 23 de novembro, ocorre um mês antes do Natal, a melhor data para o comércio brasileiro em todos os segmentos.

Apesar de a Black Friday estimular as vendas, os empresários temem que a data, por estar muito próxima do Natal, atrapalhe o movimento, já que a tendência é o consumidor fazer opção pela promoção antecipada, principalmente porque já está com a primeira parte do décimo terceiro salário. “Quando chega dezembro, ele já gastou o seu dinheiro em novembro porque está sempre em busca das melhores promoções e preços. Para não perder a tradição das vendas no e-commerce, o comerciante prefere anunciar o evento antes mesmo da data oficial”, explica Valter Moura Júnior, vice-presidente da ACISBEC.

Se para o consumidor, descontos atraentes num cenário de crise têm sido o grande apelo para antecipar as vendas, há lojistas que não consideram a mega liquidação um bom negócio. “Se formos analisar pelo lado comercial, pode haver aumentos de custos e gargalos na entrega”, disse Júnior.

A intenção do consumidor de antecipar compras para aproveitar os descontos já foi identificada em edições passadas da Black Friday. Para a ACISBEC, adiantar a data é uma boa estratégia para evitar o reflexo negativo na principal data do ano, o Natal, quando o comércio registra o maior faturamento do período. “É possível que o lojista faça uma programação e aproveite as duas datas. A Black Friday ainda não é tão tradicional entre as lojas físicas quanto no e-commerce, então o comércio eletrônico pode apostar na promoção e garantir o seu melhor desempenho”, acrescenta.

A Black Friday é um evento do varejo marcado por descontos em diferentes lojas. O movimento começou nos Estados Unidos, no dia seguinte ao feriado americano Ação de Graças, e foi copiado por comerciantes de diversos países, entre eles, o Brasil.

Integração das lojas físicas e online

A ACISBEC também avalia que este tipo de data comemorativa incentiva o comércio local a estar integrado cada vez mais às tendências e inovações da multicanalidade, ou seja, a integração das vendas da loja física com a loja online (sites e redes sociais).

O comércio eletrônico tem crescido cerca de 30% ao ano, um volume expressivo e que exige dos comerciantes uma adaptação com as exigências dos clientes, que buscam por soluções imediatas na internet.