Coca-Cola Light está de volta para os consumidores paulistas

Chega de saudade! Coca-Cola Light retorna ao mercado brasileiro a partir da segunda quinzena de outubro, com fórmula e sabor originais da bebida. Em São Paulo (Região Metropolitana, Região de Campinas, Vale do Paraíba, Sul do Estado e Litoral), a bebida será comercializada pela Coca-Cola FEMSA Brasil. O relançamento reforça um dos quatro compromissos globais anunciados pela Coca-Cola Company em maio deste ano, que é o de oferecer opções de bebidas de baixas calorias e sem calorias em todos os seus mercados.

Pesquisas de monitoramento interno da marca apontaram que 99% dos brasileiros lembram de Coca-Cola Light, e 33% manifestaram a vontade de beber o refrigerante. De acordo com o diretor de Marketing da Coca-Cola FEMSA Brasil, Dorian Cruz, a marca reforça o compromisso da empresa com a as vontades de seus consumidores. “A Coca-Cola Light, mesmo depois de quase 6 anos fora das gôndolas, continuava muito viva na memória de muitos. Notamos que é um refrigerante querido por muitas pessoas, isso nos motivou a trazê-lo de volta ao nosso portfólio”, comenta.

Atualmente, a Coca-Cola FEMSA Brasil conta com mais de uma centena de produtos diferentes em seu portfólio, sendo 23% composto por bebidas de baixa e sem caloria. “Entendemos que as duas marcas, Coca-Cola Light e Coca-Cola Zero, se complementam no portfólio, uma vez que tem consumidores distintos. O consumidor de Coca-Cola Light é mais adulto, a partir de 30 anos enquanto que Coca-Cola Zero atinge mais diretamente o público mais jovem com faixa etária entre 20 e 30 anos.”, avalia Dorian .

Com o tema “Eu amo Coca-Cola Light”, as ações de relançamento estarão voltadas justamente ao amor à marca e à identificação da bebida com seu público.  As embalagens comemorativas terão um coração estampado (lata 350 ml e garrafas PET 2L), e a ideia é que o consumidor possa escrever uma mensagem ou nome de alguém dentro da imagem para compartilhar a bebida com quem ama com a hashtag #euamo. Inicialmente, a comunicação será focada em mídias sociais, com conteúdo desenvolvido pela Mutato e ações nas principais redes de supermercados dos estados de São Paulo e Minas Gerais, além de algumas cidades do interior do Rio de Janeiro, que são áreas atendidas pela Coca-Cola FEMSA Brasil.