CineMaterna encerra 2016 com 17 novos cinemas e 7 novas cidades

Para as mamães no pós-parto que buscam momentos de lazer junto com seus bebês, o CineMaterna é o cenário perfeito. Não há preocupação com choro, som alto e ar condicionado forte, e ainda tem a facilidade de poder trocar a fralda do neném sem precisar sair da sala de exibição e, assim, não perder nenhuma cena do filme. Foi deste modo, proporcionando conforto e facilidades às mães, que o CineMaterna consolidou seu sucesso em municípios Brasil afora.

Mesmo em 2016, ano marcado por uma grave crise econômica, o CineMaterna manteve a sua expansão. A ONG, pioneira em promover sessões especiais de cinema para mães com bebês de até um ano e meio, comemora a chegada a 17 novos cinemas e sete novas cidades do país, fechando o ano com 1.060 sessões pelo Brasil afora. Esse número representa um crescimento de 18,43% em relação a 2015, quando foram promovidas 895 sessões.

O CineMaterna chegou este ano a sete novas cidades do país: Bauru e Taubaté (SP), Contagem (MG), Nova Iguaçu e Campos dos Goytacazes (RJ); além de Cuiabá (MT) e Macapá (AP), capitais de estados onde ainda não havia essa iniciativa.

“Com a chegada a Mato Grosso confirmamos presença em todo o Centro-Oeste, além de estarmos também em todas as capitais do Sul e do Sudeste. Nosso desafio para 2017 é chegar a mais capitais do Nordeste, pois temos muitos pedidos de mães dessa região. Queremos também conquistar novas cidades do interior de São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais”, explica Taís Viana, uma das fundadoras do CineMaterna. 

E o sucesso é maior a cada ano. Em 2008, o CineMaterna começou em três salas de cinema da capital paulista, sendo idealizado depois que um grupo de mães resolveu invadir o cinema com seus nenéns ‘a tiracolo’. Em 2010, já eram 12 cinemas; em 2012, 40 cinemas e em 2014, 59 cinemas. O ano de 2016 se encerra com programação em 44 cidades de 17 estados, envolvendo 92 cinemas de 12 redes. Em oito anos, o público saltou de quatro mil no primeiro ano para 80 mil em 2016. Em todo o período de operação, foram mais de 360 mil pessoas presentes nas mais de cinco mil sessões do CineMaterna promovidas em todo o país. 

“O CineMaterna é bom para todo mundo. Para as mães, que têm uma ótima opção de lazer, tranquila, para curtir junto com seus bebês; e também é bom para os shoppings e cinemas, que têm público em dias e horários com menor movimentação, já que as sessões acontecem de terça a quinta, sempre em torno das 14h, e aos sábados, às 11h”, explica Irene Nagashima, co-fundadora do CineMaterna.

O objetivo é resgatar o convívio social das mães no pós-parto, proporcionando a elas uma oportunidade de retornar à vida cultural e de criar uma nova rotina saudável, de lazer e integração, em companhia de seu bebê. E para que a experiência seja prazerosa, tranquila e confortável para mães e bebês, uma equipe de voluntárias transforma as salas de exibição onde acontecem as sessões em um cenário perfeito para agregar o máximo de conveniência e facilidades. O ambiente é levemente iluminado, o volume do som é reduzido, o ar condicionado é mais suave e são colocados trocadores dentro da sala, abastecidos com fraldas, pomadas e lenços umedecidos, que podem ser usados gratuitamente; além de um ‘estacionamento’ de carrinhos de bebês.

Para atender à demanda em todo o país, a equipe do CineMaterna é formada por 350 colaboradoras, entre administrativo e mães voluntárias que atuam nos cinemas recepcionando o público, prontas para ajudar em caso de necessidade.

E em tempos de diminuição do poder de compra do brasileiro, os shoppings se empenham ainda mais em levar o público do CineMaterna para seus corredores. Isso porque a ida ao shopping é um dos primeiros passeios da mãe no pós-parto.

“As mães de sentem seguras de levar seu bebê ao shopping pois contam com um ambiente agradável e protegido do calor, frio ou chuva. Sem falar que antes ou depois da sessão de cinema se distraem, se atualizam com a moda e compram um mimo ou outro para o bebê. Com isso, o CineMaterna acaba sendo um grande parceiro do shopping, pois tira a mãe de casa e a leva para lá”, conta Taís Viana.  

O sucesso do CineMaterna é unânime entre as mães, que não dispensam elogios à iniciativa e participam ativamente da escolha dos filmes por meio do site da Associação CineMaterna (www.cinematerna.org.br), que tem patrocínio de Natura Mamãe e Bebê.

Em 2016, a adesão das mães às sessões especiais foi tão numerosa que o CineMaterna bateu seu próprio recorde de público em único mês, levando 8.700 pessoas, em junho, para o cinema .

“Mais de 100 filmes, a maioria de temática adulta, foram exibidos neste ano nas sessões CineMaterna, que não têm fins lucrativos. O maior sucesso foi o longa Como Eu Era Antes de Você. Foram 68 sessões CineMaterna do filme,  com 8.815 espectadores”, conta Irene Nagashima.

“Frequentar essas sessões foi para mim uma maravilha. Bernardo ficava tranquilo, tínhamos tudo que precisávamos ao nosso alcance dentro da sala de cinema, sem falar que pude voltar a assistir a um filme na companhia de outra amiga que também estava em licença maternidade. Foi um período ótimo e relaxante. O cinema pode ser para todos”, conta a jornalista Gabriele Lomba, mãe de Bernardo, de 3 anos, e de Maria Julia, de 1 ano.

Para 2017, a expectativa é mais uma vez, de crescimento. A intenção é chegar a pelo menos dez novos pontos, ampliando a presença do CineMaterna em mais cinemas situados em shoppings. Para isso, as negociações com os shopings estão avançadas. De concreto, já estão programados dois lançamentos: em Aracaju (SE) e em Santa Bárbara do Oeste, no interior paulista.