Campanha "Doe Abraços Quentinhos" bate recorde e arrecada mais de 5.700 peças neste inverno

A quinta edição da campanha de arrecadação de agasalhos Doe Abraços Quentinhos, promovida pelo Instituto SYN (ISYN) em parceria com o Atados, alcança um novo recorde. Com o engajamento de colaboradores, lojistas e clientes dos shoppings administrados pela SYN, a campanha arrecadou mais de 5.700 peças  entre roupas, agasalhos e cobertores, superando em 140%  a meta inicial.

Realizada de 6 de maio e 18 de junho, a ação contou com pontos de coleta em cinco shoppings: Shopping D, Shopping Cidade São Paulo e Tietê Plaza, em São Paulo/SP, Grand Plaza, em Santo André/SP e o Shopping Metropolitano Barra, no Rio de Janeiro/RJ.

Além da arrecadação, a campanha Doe Abraços Quentinhos promoveu uma gincana entre os empreendimentos, estimulando a criatividade, a mobilização local e o engajamento nas redes sociais dos shoppings participantes.

Isabela Beato, gerente de projetos do Atados, destaca a força da colaboração gerada pela gincana. “Uma competição saudável pode ser um motor poderoso para o engajamento de pessoas, e foi exatamente isso que vimos acontecer entre os shoppings. O envolvimento dos representantes de cada unidade foi simplesmente incrível. Eles se mobilizaram com entusiasmo, participaram ativamente dos desafios, mobilizaram doadores e realmente vestiram a camisa da campanha. Como resultado desse esforço coletivo, tivemos um aumento expressivo nas arrecadações em comparação com a última edição de arrecadação de inverno. Isso mostra que, quando existe uma estratégia por trás e propósito e conseguimos ir ainda mais longe.”

O vencedor da gincana nesta edição foi o Grand Plaza Shopping, que arrecadou 2.901 peças e somou 6.478 pontos na gincana, garantindo o primeiro lugar. A conquista resultou em um prêmio no valor de R$10 mil para destinar a uma ONG. A instituição escolhida pela administração do shopping foi a Ficar de Bem, fortalecendo ainda mais o impacto social da campanha.

“Quando somamos esforços, conseguimos ir muito mais longe. A Campanha Doe Abraços Quentinhos deste ano foi a prova de que, juntos, podemos transformar solidariedade em ação concreta. A gincana entre os shoppings trouxe uma energia contagiante: uma competição saudável, onde todos ganham: aqueles que mais precisam e também cada pessoa que se envolve de coração aberto. Lojistas, clientes, colaboradores e fornecedores… todos tiveram a chance de participar, de estender a mão, de sentir que fazer o bem aquece não só quem recebe, mas também quem doa”, ressalta Grasiela Caldeiras, coordenadora de responsabilidade social do ISYN.

Outros destaques da campanha Doe Abraços Quentinhos 2025 incluem:

• Shopping D: aumentou em 30% o volume de doações em relação a 2024;
• Shopping Metropolitano Barra: manteve constância nas doações ao longo de toda a campanha;
• Shopping Cidade São Paulo: entregou todos os desafios da gincana com alta criatividade e engajamento;
• Tietê Plaza: conquistou pontuação máxima em três desafios consecutivos, com destaque para o volume de peças arrecadadas.

As peças de roupas arrecadadas foram destinadas a organizações sociais parceiras de cada shopping, como a PAC – Projeto Amigos da Comunidade (SP), a Vila Reencontro (SP), o É da Quebrada (SP), garantindo que os itens cheguem a quem mais precisa neste inverno.

“Criar uma sociedade menos desigual é uma função de todos. Com isso em mente, encontramos na Gincana Solidária uma forma de estimular ainda mais a participação de colaboradores, lojistas, equipes de apoio e de clientes dos shoppings administrados pela SYN. Isso criou oportunidades ainda maiores para doações e o resultado foi um novo recorde de arrecadações e mais ONGs beneficiadas”, comenta Alexandre Nunes, analista de responsabilidade social do Instituto SYN.

A campanha Doe Abraços Quentinhos reforça o compromisso do Instituto SYN com o desenvolvimento social e a mobilização solidária nos territórios onde atua. A cada edição, mais pessoas são impactadas, tanto quem doa quanto quem recebe.