Black Friday X Good Friday: consumo, caráter e responsabilidade

No calendário corporativo, Black Friday é o Super Bowl do varejo. OKRs estouram, dashboards explodem de tráfego, CFO sorri satisfeito com o cashflow acelerado. É a eficiência operacional em sua forma mais pura.

Mas existe um desconforto estratégico que nenhuma liderança gosta de colocar na pauta: Por que dedicamos inteligência, budget e obsessão à Black Friday, mas tratamos responsabilidade social como um apêndice administrativo?

Simples: Porque Black Friday gera lucro imediato. E responsabilidade social exige algo que não se compra na Amazon: INTEGRIDADE.

Leia também:
Por que empresas evitam respostas claras sobre responsabilidade social

O discurso bonito e o impacto que nunca chega

Executivos falam de ESG como se fosse badge premium. Publicam relatórios que ninguém lê. Falam em “impacto sistêmico” com a mesma convicção de quem recita jargões para agradar investidores. Mas quando a discussão chega no ponto sensível — orçamento real para inclusão, educação, oportunidade, dignidade — o discurso se esfarela. O ROI some. O propósito evapora. O budget “não fecha”.

No fundo, o mercado se acostumou com uma narrativa confortável: Responsabilidade social é prioridade… desde que não mexa na linha fina do P&L.

Pessoas fazem igual. Gastar no impulso? Fácil. Doar com constância? Complexo. Afinal, no teatro social contemporâneo, o ego sempre tem prioridade orçamentária. E aqui está a verdade que empresas e indivíduos evitam — porque dói admitir: Não falta dinheiro. Falta coragem de alinhar o discurso ao comportamento.

Leia também: ESG de Verdade: Do discurso à entrega de valor

Black Friday X Good Friday: Impacto não é marketing

O Good Friday é uma provoca­ção executiva, não uma campanha. Ele expõe o que muitos conselhos preferem manter embaixo do tapete:

• Empresas querem reputação de impacto, mas não querem custo de impacto.
• Pessoas querem propósito, mas não querem disciplina.
• Organizações querem legado, mas continuam escravas do trimestre.

E enquanto isso, problemas reais seguem sendo tratados como externalidades inevitáveis — convenientemente fora do escopo estratégico. Mas toda empresa que almeja jogar o jogo das gigantes entende um fato simples e brutal: Responsabilidade social não é filantropia. É infraestrutura de futuro.

Empresas que investem em impacto não estão “fazendo o bem”. Estão construindo a sociedade que garantirá sua sobrevivência nos próximos 30 anos.

As outras?
Essas seguem celebrando Black Friday como se isso fosse estratégia — quando na verdade é só barulho.

Então, neste dia de ofertas, vale a pergunta que diferencia líder de gestor: Você está alocando recursos para sustentar o próximo trimestre ou para sustentar a próxima geração? Se a resposta dói, perfeito. É sinal de que ainda existe espaço para evolução — pessoal e corporativa.

Black Friday faz a curva subir. Good Friday faz o mundo subir. E no fim, é isso que líderes de verdade deixam como legado, não “recordes de vendas”, mas recordes de responsabilidade.

Sobre o Adote um Cidadão

Há 26 anos, o Adote um Cidadão atua na linha de frente da transformação social, promovendo justiça, acessibilidade e inclusão para pessoas com deficiência e populações em situação de vulnerabilidade. São mais de duas décadas multiplicando sorrisos e protagonismo por meio de iniciativas socioeducativas, esportivas e culturais que geram impacto real na sociedade.

Se sua empresa acredita no poder do propósito, torne-se uma Empresa Comprometida. Este é o nosso programa exclusivo de responsabilidade social corporativa, voltado a organizações que desejam alinhar seus valores aos princípios do ESG, fortalecer sua reputação institucional e participar ativamente da construção de uma sociedade mais justa e igualitária.

Abrace essa causa. Associe sua marca ao impacto que transforma.

Instagram: @adoteumcidadao
Site: www.adoteumcidadao.com.br