Black Friday 2025 tem faturamento de R$ 4,76 bi no digital

O evento mais aguardado do varejo confirmou a recuperação do setor. A Black Friday de 2025 superou as projeções iniciais e consolidou resultados expressivos para o comércio eletrônico nesta sexta-feira (28).

Segundo o levantamento da Plataforma Black Friday Hora Hora da Confi Neotrust, referência em inteligência de mercado, o faturamento total atingiu a marca de R$ 4,76 bilhões. O montante representa um crescimento sólido de 11,2% em relação à edição anterior.

Entre os itens mais procurados pelos consumidores, a categoria de TVs liderou a receita, somando R$ 443,2 milhões. O pódio de vendas foi completado por smartphones, com faturamento de R$ 388,7 milhões, e geladeiras/refrigeradores, que movimentaram R$ 273,2 milhões.

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Comparativo histórico e estabilidade do setor

Ao analisar o histórico das últimas cinco edições, a Black Friday deste ano assume a segunda posição no ranking de faturamento. O desempenho fica atrás apenas de 2021, ano atípico marcado pelo isolamento social da pandemia de Covid-19, quando o varejo digital registrou o recorde de R$ 5,13 bilhões.

Para o mercado, os números atuais indicam um cenário de maturidade. Léo Homrich Bicalho, Head de Negócios da Confi Neotrust, avalia que o evento encontrou seu equilíbrio:

“Se 2021 representou um pico anômalo impulsionado pelas circunstâncias excepcionais da pandemia, 2025 estabelece um novo padrão de estabilidade e saúde para o varejo digital em tempos normais.“

Gestão de orçamento e tíquete médio

A dinâmica de consumo durante a Black Friday também apresentou mudanças estratégicas por parte dos clientes. A antecipação de ofertas ao longo de novembro permitiu um melhor gerenciamento do orçamento familiar.

O comportamento observado indica que os consumidores aproveitaram os dias anteriores para adquirir itens de moda e produtos essenciais. Dessa forma, conseguiram reservar uma fatia maior do dinheiro para a sexta-feira oficial da Black Friday, focando em bens de maior valor agregado, como eletrônicos e linha branca.

Os dados financeiros corroboram essa tendência. O tíquete médio, que era de R$ 325 na segunda-feira (24), saltou para R$ 554 no dia do evento. Apesar da valorização durante a semana, o valor médio gasto por compra ainda ficou abaixo do registrado em 2024, que foi de R$ 634,40.

A edição de 2025 da Black Friday encerra-se demonstrando a força do varejo online e a adaptação do consumidor brasileiro às novas dinâmicas de promoções digitais.