Bienal do Livro de SP lança campanha focada em experiência

A 28ª edição da Bienal do Livro de São Paulo, o maior evento literário da América Latina, apresentou sua nova estratégia de comunicação sob o conceito “Um festival de emoções”. Desenvolvida pela agência RINO & PARTNERS, a campanha reflete a evolução do evento, que deixa de ser apenas uma feira de exposição para se consolidar como um ecossistema de entretenimento, conexão emocional e descoberta. O evento está marcado para ocorrer entre 4 e 13 de setembro de 2026, no Distrito Anhembi.

A estratégia foi baseada em pesquisas de comportamento que mostram um público ávido por vivências mais envolventes e “instagramáveis”. Com uma expectativa de público de 700 mil visitantes, a organização aposta em uma jornada que começa muito antes da abertura dos portões, utilizando o livro como o grande catalisador de encontros entre diferentes gerações e tribos.

Inovações Sensoriais e Identidade Visual

Pela primeira vez em sua trajetória, a Bienal do Livro incorpora uma dimensão auditiva à sua marca. Foi criada uma canção tema exclusiva que servirá como trilha sonora oficial em rádios, plataformas de streaming e redes sociais. O objetivo é criar uma memória afetiva que extrapole o espaço físico do Anhembi, mantendo o evento presente no cotidiano dos leitores durante todo o ano.

Além do som, a identidade visual foi modernizada:

• Vibração e Contemporaneidade: Cores e elementos gráficos que remetem ao dinamismo da era digital.
• Espaços de Convivência: O projeto arquitetônico do evento prioriza áreas de circulação e ambientes pensados especificamente para o compartilhamento de experiências.
• Loja Oficial: Atendendo ao desejo dos fãs, haverá a venda de itens colecionáveis exclusivos, como camisetas, adesivos, copos e cordões personalizados.

O Papel do Livro na Sociedade Conectada

Segundo Sevani Matos, presidente da Câmara Brasileira do Livro (CBL), a campanha traduz a necessidade de a literatura dialogar com outras linguagens.

“O livro é o protagonista de uma jornada que conecta gerações através de experiências significativas”, afirma.