Adobe vai comprar SemRush por valor bilionário

A Adobe Systems Incorporated oficializou, na quarta-feira (11 de outubro), a intenção de compra da Semrush, plataforma líder em visibilidade online. A transação, avaliada em US$ 1,9 bilhão e realizada em dinheiro, integra um movimento estratégico robusto para ampliar as soluções de marketing digital oferecidas pela companhia.

Segundo o comunicado oficial, a oferta estipulada pela Adobe foi de US$ 12 por ação, valor que representa praticamente o dobro do fechamento de mercado registrado na terça-feira anterior, de US$ 6,89. Antes do anúncio, a capitalização de mercado da Semrush girava em torno de US$ 1 bilhão.

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Foco estratégico em Inteligência Artificial

A aquisição sinaliza a confiança da Adobe em uma mudança estrutural no comportamento digital: o investimento corporativo em otimização para ferramentas de Inteligência Artificial (IA). A dinâmica de consumo de informação está migrando dos motores de busca tradicionais para chatbots e agentes de IA, utilizados cada vez mais para tarefas como compras, notícias e pesquisas diversas.

Neste cenário, empresas como a Semrush tornam-se ativos valiosos por dominarem técnicas que capturam o tráfego gerado por essas novas plataformas. A Adobe pretende capitalizar sobre essa tendência, integrando as capacidades da Semrush ao seu ecossistema.

Dados revelam explosão de tráfego via IA

A relevância do negócio é sustentada por métricas internas. O Adobe Analytics revelou que, até outubro, o tráfego direcionado a sites de varejo a partir de chatbots generativos registrou um crescimento de 1.200% em relação ao ano anterior.

Para atender a essa demanda, a Semrush tem focado no conceito de “otimização de motores generativos” (GEO). A empresa lançou recentemente ferramentas capazes de monitorar e elevar o desempenho de sites em motores de IA populares, incluindo:

• ChatGPT
• Claude
• Copilot
• Grok
• Perplexity

O futuro do SEO e GEO

A integração visa unir o SEO tradicional às novas demandas da IA generativa. Anil Chakravarthy, presidente do setor de Digital Experience Business da Adobe, destacou a importância crítica dessa adaptação para o mercado atual.

“A visibilidade das marcas está sendo transformada pela IA generativa. Marcas que não aproveitam essa nova oportunidade correm o risco de perder relevância e receita”, afirmou o executivo.

Chakravarthy concluiu reforçando o objetivo da parceria: “Com a Semrush, estamos desbloqueando o GEO para os profissionais de marketing como um novo canal de crescimento ao lado do SEO tradicional, aumentando a visibilidade, engajamento dos clientes e conversões em todo o ecossistema.“

A expectativa é que a Adobe utilize essa tecnologia para oferecer uma vantagem competitiva decisiva aos seus clientes corporativos.