A um ano da Copa, AKA Stars mira R$ 50 milhões em campanhas publicitárias com IA

A um ano da abertura da Copa do Mundo de 2026 e com o mercado publicitário em contagem regressiva, a AKA Stars lança o Hub da Copa, primeira plataforma brasileira de marketing esportivo voltada ao Mundial que combina inteligência artificial proprietária com produção audiovisual avançada (assista aovídeo de lançamento). A proposta é atender marcas, agências e anunciantes de todos os portes com entregas personalizadas, eficientes e em larga escala durante o maior evento midiático global. A expectativa é alcançar um faturamento de até R$ 50 milhões aliando criatividade e tecnologia.

Por trás do projeto está o empresário e publicitário Eduardo Pardell, pioneiro no Brasil em produção audiovisual com inteligência artificial aplicada à comunicação de marca. Pardell construiu cases de negócios para a Copa na África do Sul, desenvolvendo projetos comerciais e de marketing para empresas de mobilidade ligados a ações junto à FIFA e CBF. “Desta vez, quem treinar algoritmos com boas equipes criativas para gerar experiências significativas vai se destacar neste Mundial de dados, seja com uma campanha completa ou um meme bem sacado, um tweet espirituoso ou uma nova imersão sensorial dentro dos estádios, tudo para conquistar um lugar especial na memória do torcedor”, diz o fundador da AKA Stars, estúdio criativo que desenvolveu as primeiras soluções de dublês digitais hiper-realistas do Brasil, em 2021.

Equipe com experiência internacional e modelo de produção escalável

A AKA Stars investiu R$ 1,5 milhão para desenvolver o Hub da Copa. Com um time de profissionais no Brasil, Estados Unidos, China e Portugal, a plataforma tem seis níveis de cotas de investimento, com capacidade de atender desde grandes patrocinadores até marcas menores, com produção customizada, escalável e adaptável aos diferentes formatos de mídia. “Ser patrocinador oficial da Copa é para poucos. A essência do Hub da Copa é proporcionar que todas as marcas, patrocinadoras do evento ou não, tenham acesso a uma comunicação de alta qualidade, impactante e alinhada ao calendário e à narrativa do maior evento esportivo mundial, gerando awareness e conversão”, explica Pardell. O formato de cotas oferece uma visão clara e antecipada de investimentos: “historicamente, durante a Copa, a mídia encarece, a produção congestiona e a atenção vira luxo. Só quem planeja com antecedência joga com vantagem”.

Segundo o empresário, produzir os conteúdos para todas as necessidades dos clientes no Hub (ações de marca, de produto, de engajamento e serviço – com acompanhamento da competição em tempo real) requer cerca de 30% do investimento e 40% do tempo se comparado com processos convencionais.

Uma das soluções inovadoras mais recentes no portfólio da AKA Stars, que garantiu agilidade e redução de custos, foi a criação da mascote Bettie para a Bet Nacional, em parceria com a BR Media (vídeo), combinando inteligência artificial e análise de dados de sentimentos e comportamentos nas redes sociais para gerar vídeos em poucas horas com previsões sobre eventos como o BBB 2025 e o Campeonato Brasileiro.

As entregas do Hub da Copa incluem peças otimizadas para todos os formatos e canais, como vídeos curtos, filmes publicitários e comerciais, reels, stories, memes, imagens para redes sociais, vinhetas e trilhas sonoras, avatares, mascotes, influenciadores virtuais, assets e vídeos para e-commerce, sites e podcasts, animações e imagens para OOH (Out of Home).

Tecnologia própria, produção em tempo real e uso avançado de IA

Entre os diferenciais do projeto estão o uso de dublês digitais, fotografia sintética, efeitos especiais e trilhas sonoras geradas por inteligência artificial. “Diferentemente de produtores independentes que usam ferramentas de IA comerciais, nós desenvolvemos ao longo de quatro anos uma infraestrutura proprietária robusta, que garante velocidade de produção e customização”, destaca Pardell.

“As possibilidades são praticamente infinitas”, comenta o fundador. “Podemos estender a narrativa de uma campanha criada pela agência, gerando centenas de criativos a partir de materiais criados de forma convencional, como um filme, ou mesmo produzindo o filme totalmente com IA ou de forma híbrida. Isso vale também para a produção, mediante licença, de conteúdos protagonizados por celebridades, atletas, creators e influenciadores, ou através de pessoas virtuais, personagens, mascotes e avatares de famosos. Dá para lançar, por exemplo, um desafio na TV que continua no TikTok, cujo desfecho gera vídeos para o YouTube, amplificados por influenciadores no Instagram”.

As entregas de conteúdo para as marcas vão cobrir todo o ciclo da Copa, nos meses que antecedem o evento e durante os 39 dias do torneio – equipes do Hub da Copa vão cobrir a competição em tempo real, produzindo conteúdo novo e adaptações com base nos resultados e fatos de destaque, levando em conta as diretrizes e propriedades intelectuais das entidades envolvidas, como Fifa e CBF e a legislação brasileira.

“Queremos que as marcas estejam presentes na Copa de forma relevante, criativa e inovadora, sem abrir mão da agilidade e custo-benefício que a inteligência artificial permite”, afirma Pardell. “Este é um projeto que reflete nossa experiência de décadas unindo criatividade, tecnologia e visão estratégica”, conclui.

Além do conteúdo, o Hub da Copa está construindo um ecossistema de parceiros – agências de publicidade, de creators e influenciadores, assessorias de imprensa, relações públicas, empresas de OOH, produtoras, gestores de social media, especialistas em dados e mídia – e quer atuar também ao lado dos parceiros já contratados pelas marcas.

Com um formato expandido para 48 seleções, 104 jogos e 16 cidades em três países-sede (Canadá, Estados Unidos e México), a Copa do Mundo promete superar a audiência da edição anterior – 5 bilhões de telespectadores e 94 milhões de postagens – e gerar mais de US$ 11 bilhões em receita, sendo US$ 2,7 bilhões em patrocínios, segundo a FIFA. O torneio vai de 11 de junho a 19 de julho de 2026.